一、什么是违规宣传医疗功效？

指虚构商品不具有的医疗功效或违规宣传需要取得相应资质才可以宣传的医疗功效。

二、违规宣传医疗功效会受到什么处理？

商户：

（1）情节轻微的，处警告、强制学习、强制考试、下架全部商品、禁止上架新商品3-5日、商业推广-中档限流3-5日、支付违约金300-500元、扣5-10分；

（2）情节严重的，处强制考试、下架全部商品、禁止上架新商品7-9日、商业推广-中档限流7-9日、限制参与营销活动7-9日、支付违约金800-1,000元、扣10分；

（3）情节特别严重的，处强制考试、禁止直播禁发短视频3-7日、商业推广-禁止投流3-7日、下架全部商品、禁止上架新商品9-28日、限制参与营销活动9-28日、支付违约金1,000-8,000元、扣15-20分；

（4）情节极其严重的，处强制考试、禁止直播禁发短视频14日-永久、商业推广-禁止投流14日-永久、下架全部商品、禁止上架新商品14日-永久、限制参与营销活动14-40日、支付违约金30,000-50,000元或违规商品销售额的30%-100%（以高者为准）、扣20-30分。

达人：

（1）情节轻微的，处警告、强制学习、强制考试、暂停使用购物车功能3-5日、商业推广-中档限流3-5日、支付违约金300-500元、扣5-10分；

（2）情节严重的，处强制考试、限制流量3-4日、暂停使用购物车功能7-9日、商业推广-中档限流7-9日、限制参与营销活动7-9日、支付违约金800-1,000元、扣10分；

（3）情节特别严重的，处强制考试、禁止直播禁发短视频3-7日、商业推广-禁止投流3-7日、限制流量4-14日、暂停使用购物车功能9-28日、限制参与营销活动9-28日、支付违约金1,000-8,000元、扣15-20分；

（4）情节极其严重的，处强制考试、禁止直播禁发短视频14日-永久、商业推广-禁止投流14日-永久暂停使用购物车功能14日-永久、限制参与营销活动14-40日、支付违约金30,000-50,000元或违规商品带货佣金的30%-100%（以高者为准）、扣20-30分。

三、有哪些行为会被认定为违规宣传医疗功效？

普通商品不具有医疗功效，商家在宣传时应注意，不得明示或暗示普通商品具有医疗功效。包括但不限于：

1、医疗用品宣传非备案的医疗功效；

2、非医疗用品宣传医疗功效。

四、常见违规宣传术语

（1）使用医疗及病理性术语的：

处方、药方、药用、药物、医疗、医治、治疗、免疫调节、止血、补血、清热解毒、驱寒解毒、补气血、深度解肝毒、防止胆固醇在体内蓄积、改善肠胃道、修复血管和神经、清肝泻火、养阴润燥、除烦止渴、益气补中、调和中药、 重建软骨、修护磨损软骨、养骨加固、软骨生成剂、激软骨生长、马上尿的畅、马上精力旺、激活自身左旋肉碱分泌机能、降糖、排毒、降血脂、抗衰老、软化血管、润肠、活血等；

（2）使用各类疾病及病患名称的描述：

各类皮肤病名称、高血压、肝纤维化、改善偏食症、刀伤、关节痛、冻疮、烧伤、烫伤、丘疹、脓疱、癣、脚气、皮炎、毛囊炎、传染性湿疹、痤疮、皮肤感染、皮肤腐烂、过敏、消浮肿、祛脂肪粒、妇科疾病、皮肤面部痉挛、脂溢性脱发、病变性脱发、毛囊激活、酒糟鼻、降血压、痉挛抽搐、消除斑点、妊娠纹、斑秃、体臭、阴臭、美容治疗、提高精子活力、修五脏、肝细胞再生、抑制多种病菌、补肾、壮阳、无激素增高、促生长、二次发育、补钙增高、滋阴补阳、痔疮、宫寒、冠心病、心绞痛、心肌梗死、心肌病、心脏瓣膜病、心脏病、心力衰竭、心律失常、供血不足、脑梗塞、脑出血、酒精肝、脂肪肝等；

（3）明示或暗示医疗作用和效果的词语：

治疗、治愈、治愈率、康复率、愈合、抵抗、消炎溶脂、吸脂、防癌、抗癌、防止秃顶等；

五、违规示例

1、商家售卖普通食品，宣称可以“治疗胃病”，但实际所宣传商品并不具备治疗功效。

2、主播在直播间售卖一款普通的爽肤水，宣传可以治疗皮炎、抑制多种细菌，但该款爽肤水只具有补水保湿的功效。

3、商家售卖某品牌眼药水，宣传可以治疗青光眼、白内障、散光、弱视，实际上该眼药水属于非医疗用品，并不具有商家描述的功效。

六、如何避免违规？

建议商家们积极了解《中华人民共和国广告法》的法规内容，普通商品不要宣传疾病预防、治疗功能，以及表示功效、安全性的断言或者保证。如实的介绍商品功能，不要虚构、伪造一些不存在或者无法验证的功效。