直播间投放dou+还是Feed流好?抖音Feed流和dou+的区别是什么?
2021-08-27 13:34
直播间是投放Feed流还是投dou+?Feed流和dou+有什么区别吗?当然是有的。下面就给大家介绍一下抖音Feed流和dou+如何选择,以及它们的区别吧~
一、投feed流和Dou+有什么区别?
Feed流的目前是抖音付费流量的趋势。它和Dou+不同,Dou+针对的则是个人用户,Feed流针对的是企业用户。我们也正是处于“个人”向“企业”的过渡中。
做Feed流投放,需要在巨量引擎后台开户,开户金额最低也要2万起。就算选择代理商做投放,最低消费也要一两千。而用Dou+加热直播间,100块钱都能起投。所以玩直播间Dou+,在摸索付费流量玩法上是一种前期低成本的投入,而Feed的门槛和起点会相对更高。
总而言之,Dou+是抖音提供给达人创作者的一个付费加热工具,而feed信息流,是抖音官方提供给商家的一个更好的转化工具。
具体区别:
1、可选择的目的有差异
DOU+更偏内容,目的是帮助直播/短视频内容提升互动率,获得更多的推荐流量。而FEED更偏效果,帮助直播间更有效的获取商业转化。
2、用户定向差异
DOU+的定向选项简直惨不忍睹。
3、投放成本差异
投DOU+投出10W播放,大概要2000元;直播DOU+,2000元,预计会带来1000-6000人,1000-6000人要基于从短视频推荐页到直播间的点击跳转率来决定。
假设点击率在1%-6%的正常范围之间,那么所带来的的曝光量同样大约为10W。
Feed流直投直播间,与DOU+不同,FEED流中不同用户群体,不同转化目标,价格也就不同。业内人士透露,一般以直播观看人数和购物车点击为目标,获得10W曝光的成本大概在2000-5000元之间。
如果不考虑定向精度,仅从成本上来看,差异不大。
三、如何选择
(一)Feed流适合什么样的人玩?
1、以转化为目标的商家(包括低粉账号);
2、钱多,有基础的信息流产品操盘能力;
3、商品适合抖音直播,能有效控制成本与ROI;
4、较为成熟的直播间和主播,有专业承接流量,引导转化的能力。
(二)DOU+适合什么样的人玩?
1、以涨粉和产出爆款视频为目标,打算长期运营,有稳定内容生产能力的创作者(包括商家、蓝V);
2、有快速建立或调整账号标签需求的创作者;
3、非商业且具备一定直播素养的主播;
4、拥有一定粉丝量的达人、主播或明星。
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