看短视频，最常用的就是快手与抖音，两个短视频巨头的较量也是一直没有停止的。那么，抖音跟快手到底有什么不同呢？今天就来为大家讲解一下抖音跟快手的区别有哪些？

推荐机制区别       

抖音是中心化的推荐机制，视频通过审核后，匹配相关用户，推送视频。

在初级流量池里，会自动推荐100——1000的用户播放，最后，根据平台判断进入二级流量推荐。同理，以此类推。

当视频很快，播放量和转发量达到一个值，算法会判断为受欢迎内容，然后叠加更多流量。权重来说，转发量大于评论量，大于点赞量。

同时，账号定位明确，内容质量，头像，作品封面，背景音乐，清晰度，竖屏拍摄，稳定更新都是影响推荐的因素。

而快手是去中心化的推荐机制，前端没有分类和排行，以红心多少去推荐。要求内容人设，互动性，新鲜度，时效性。

推荐方法涵盖不同需求，协同推荐，内容过滤，热度权重和择优去劣。视频发布热点提高曝光度也会提高，热度权重就加大，达到一个值后，它的曝光几率就会不断降低，热度权重就降低，平台择新去旧，所以快手上面10万左右的获赞就已经很厉害了，比抖音的几百万都强。

平台定位区别    

抖音是在造神，更容易做初期，适合项目冷启动，和官宣公关。

快手一心所求公平展示，更注重坚持运营，适合项目长期渠道运营。

抖音是看官导向平台，快手是内容制作方导向平台。

好看的抖音千篇一律，有趣的快手万里挑一，就是两家平台在推荐上的本质区别。

抖音和快手，一个是精致的台上表演，更像微博，只能做公共流量，有流量就立马变现。一个是平凡的街边才艺，更像微信公众号，可以当私域流量，有粉丝经济和变现的能力。

产品价值观 

抖音是先音乐，后录制，刺激感官，快手是随手拍，刺激人格定位，更草根。

快手背后的价值是让每个人都自由发生，去中心化，不针对明星推荐，不与头部用户签约，不设置热点，社交属性更重。

抖音是做让用户看到喜欢的内容，不考虑对不对，只考虑准不准，打造网红平台，与头部流量合作，热点话题。娱乐属性重的中心化平台。

当了解了两个重点平台的情况后，对于如何利用短视频平台进行营销是不是就胸有成竹了？

我们来进入今天的最后一个模块，短视频电商运营。

短视频电商运营

KOL消费影响路径

营销的过程中，就是让消费者有从知道，到感兴趣，积极了解，购买，消费，服务，口碑的转变。

营销环节，生产优质内容，分发抓住有效渠道，消费实现精准触达。

网红电商，预热到六，边看边买，口碑种草，人设带货等等，都是不错的路径。

内容口碑，定制短片，塑造品牌故事，跨界营销，形成优质IP化短视频从而实现电商营销。

UGC渠道电商

UGC渠道电商的特点是创作门槛低，内容调性结合产品，内容分发基于性取找茬机制，保证转化率。

UGC的变现方式有直播店铺导流完成成交，电商广告，短视频营销吸粉，和品牌变现。

平台电商的形式，我们讲五个平台

第一个抖音：边看边买，店铺入口库，商品橱窗，购物车。

第二个快手：快手小店，个人主页有他的小店入口。

第三个美拍：店铺，购物车，边看边买等。视频下方有文字介绍，可以加入商品连接，右边推荐商品购物车图标，点击不中断视频跳转到个人主页，他的店铺入口。

第四个西瓜视频：边看边买，店铺。视频下方先是商品和价格，个人主页有店铺入口。

第五个火山小视频：火山铺子。个人主页有TA的火山铺子入口库。

短视频营销=生命力*影响力*传播张力。

这里从三个方面来讲

第一， 内容生命力，三观决定高度。

世界观有加快录，真价值，创造力和颠覆感。人生观有真情流露，平淡生活，爱岗敬业，为爱付出，信爱信情等等。价值观有情绪，巧思，好看，有品，时尚符号等等。

第二，人际影响力群众关系决定广度。

自己人，情绪的抽身，自己的形象。

身边人，身份，态度，生活方式的代表和连接方式。

社会人，企业家，明星，名人，社会影响。

从三个层面来扩展自己人际影响力。

第三，传播张力精致程度决定爆款度。

品牌匹配，对艺术基因和品牌理念的理解，表现力。

艺术语言，艺术流派，镜头音乐等章法。

制作等级，制作团队，器材使用，展现方式，效果等。

打磨周期包括，时间投入，成本投入和人力投入。

传播配置包括，标题，分发，互动的择定。

在碎片化，场景化，垂直化的媒体传播环境下，如何做到内容为王，如何成就爆款短视频，成就营销变现。这不仅是传统媒体面临的重大问题，更是所有经营主体面临的重大课题。