京东商家参与站内外营销产生的正向效果，可影响搜索排序的因子，进而实现营销与搜索自然流量的联动，商家参与平台营销产生的正向效果，可快速影响自己的商品在搜索中获取流量的能力。

商智“付费营销搜索能力分”看板工具，以分数和雷达图形式展示参与营销商品的SKU维度能力分，体现自然流量获取及转化能力，分数从0到100，分数越高代表广告投放后获得搜索自然流量的能力越强。

一、功能简介

展示SKU粒度的付费营销搜索能力分指标，同时支持自定义添加关注商品，查看关注商品的付费营销搜索能力分。

二、分数定义

付费营销搜索能力分：表示商品参与付费营销后，获得搜索自然流量的能力，分数越高，商品曝光机会越大。

由以下3项子分数构成，商品营销转化权重>商品搜索转化权重>商家营销投入权重：

（1）商家营销投入：表示该商家付费营销投入情况（商家维度的投入情况，不是商品维度的投入情况）；

（2）商品营销转化：表示该商品参与付费营销后引入的订单、点击等转化情况；

（3）商品搜索转化：表示该商品在搜索自然流量中订单、点击等转化情况。

三、功能说明

付费营销搜索能力分-首页

商品排行：展示本店铺获得付费营销能力分的全部商品，页面信息：排名（按营销分从高到低）、商品信息、付费营销搜索能力分、较前一天分数变化，操作按钮：点击详情按钮进入SKU粒度的分数详情页。

我的关注：展示用户关注的本店铺获取付费营销搜索能力分的商品。

付费营销搜索能力分-详情页

分数展示区域：左侧展示总分和子分数，右侧雷达图展示当前商品和行业均值的数据表现

历史趋势分析：下方趋势图展示当前商品总分和子分数的历史变化趋势。

四、常见问题

Q：付费营销搜索能力分是什么？

A：表示商品参与付费营销后，获得搜索自然流量的能力，分数越高，商品曝光机会越大。

Q：付费营销包含哪些渠道/业务线？

A：包括站外站内广告渠道（可通过京准通投放）、联盟CPS等。

Q：参与不同的付费营销渠道，对分数的影响一样吗？

答：站外营销>站内营销。

Q：付费营销搜索能力分的子项，含义是什么？

A：商家营销投入：表示该商家付费营销投入情况（商家维度的投入情况，不是商品维度的投入情况）；

商品营销转化：表示该商品参与付费营销后引入的订单、点击等转化情况；

商品搜索转化：表示该商品在搜索自然流量中订单、点击等转化情况；

Q：子项之间的权重谁高谁低？

A：商品营销转化权重>商品搜索转化权重>商家营销投入权重（具体系数不方便透露）。

Q：付费营销搜索能力分的分数范围是多少？

A：百分制，总分和各子项分数在0-100之间

Q：付费营销搜索能力分根据多长时间的历史数据计算得到？

A：商智平台展示的是T-2的分数，比如6月9日，展示的是6月7日的分数；分数基于商品和商家过去7天的营销表现计算得到，比如6月7日的分数，根据6月2日-6月6日的营销表现计算得到。

Q：为什么我的商品没有营销分数？

A：是否针对SKU做了付费营销？没有做付费营销-不会有分数。

有做营销：

原因①：营销行动不在数据周期范围内

原因②：没有达到营销分门槛值，对以下3个因素有门槛值限定，如在行业（三级类目）内以商家营销投入、商品营销转化和商品搜索转化3个因素排名过于靠后，则无法达到营销分门槛值，没有营销分属于正常现象。

1)商家营销投入：表示该商家付费营销投入情况（商家维度的投入情况，不是商品维度的投入情况）；

2)商品营销转化：表示该商品参与付费营销后引入的订单、点击等转化情况；

3)商品搜索转化：表示该商品在搜索自然流量中订单、点击等转化情况；

Q：为什么分数有时候会是0？

A：分数为0通常表示，该日期该商品没有付费营销搜索能力分的分数；受主从合并影响，只有主商品有分数；当主商品搜索曝光机会提升，该商品的搜索曝光机会也会增加。

Q：商品付费营销搜索能力分显示较前一天为“-”，是什么含义？

A：“-”表示该日期该商品没有付费营销搜索能力分的分数；受主从合并影响，只有主商品有分数。

Q：怎么查看店铺或商品的搜索流量变化？

A：可以通过“搜索分析-搜索概况”查看店铺搜索点击、搜索销量的变化；此外可以通过付费模块“搜索分析-排名定位”，查看指定商品在搜索词下的排名变化。

Q：（营销与搜索联动）我做了营销推广还是没效果？

A：做营销推广的同时也要保证商品有良好的转化效果，才能在搜索排序中赢得先机。此外，需要保证营销推广能带来直接成交。

Q：（营销与搜索联动）做营销推广多长时间后会产生效果？

A：商品通过营销推广产生转化后，平台会一周内捕捉到转化情况，并综合历史一段时间内的营销推广情况，确定商品是否有机会增加曝光，建议商家长期进行营销推广。

Q：（营销与搜索联动）停止做营销推广会流量突然下降吗？

A：平台会捕捉商品在历史一段时间营销推广的参与和转化情况，保证流量循序变化。

以上京东商智【付费搜索营销能力分】功能的介绍，希望对各位商家有所帮助。