拼多多跨境平台Temu砍一刀功能上线
2022-11-03 08:38
拼多多跨境电商平台Temu正准备上线“砍一刀”功能。页面显示,用户可以通过WhatsApp、Messenger、Facebook向朋友分享链接并获得相应奖励。
此前,Temu已经上线“Give40%,Get 40%”活动,用户可以通过分享折扣码得到六折券。
另外,上个月,晚点LatePost独家报道称,拼多多Temu在海外暂不会上线“砍一刀”功能,团队在移动端或将采取内容社区的形式来提高交易转化率。
9月Temu的投放预算或将达10亿元人民币,前三个月的市场费用将集中在公域流量获客和内容型投放。
一位跨境行业人士表示,欧美市场不适合拼多多采用国内流行的“砍一刀”手段,会存在“诱导营销”和“不正当竞争”的风险。
据了解,2022年9月1日Temu上线美国、中国香港、新加坡、中国台湾、加拿大等境外市场。Temu主要面对北美市场,售卖价格相对低廉的鞋服箱包、母婴用品、数码家电、汽配摩托等各类商品。
data.ai数据显示,Temu上线第二周美国市场iOS和Google Play下载量激增860%。按照9月美国市场iOS和Google Play下载量排序,Temu在中国厂商出海美国购物软件中排名第4,前三名分别是SHEIN,Alibaba.com和AliExpress。
9月16日,拼多多跨境平台Temu登顶美国Google Play购物类软件下载榜第一。
值得一提的是,据相关报道,上线一个多月后,拼多多跨境业务Temu的日均GMV突破了150万美元,入驻商家数量近3万个,SKU在30-40万,涵盖了24个一级类目。
知情人士透露,这一GMV水平虽略低于内部的预期,但考虑“黑五”的到来,拼多多对年底的增长较为乐观。按照之前的设想,年底前Temu的GMV目标是3-5亿美元,并在未来一年达成30亿美元的目标。
内部人士表示,Temu的长期目标是未来5年达成甚至超过SHEIN今年300亿美金的体量。
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