NALA利用娜拉美妆的运营、营销、分销等互联网和电商时代的运营能力为品牌进入中国市场提供服务，服务内容包括采销B2B分销总代、天猫国际店铺、天猫旗舰店TP业务、品牌新渠道营销和咨询服务、中国线上线下全渠道服务等。

NALA为网商电商、美妆连锁店、微信等新零售生态各类美妆店铺提供一站式采购供货。同时，NALA也建立了自己的美妆商圈——娜拉大学，为美妆零售店铺提供培训、交流、会展等服务。秉承着“简单、精益、科技、美丽”的价值观，娜拉美妆平台已发展成为全正品行货采销平台。

NALA是2010-2016年阿里美妆生态的领先零售商。NALA与诸多新营销内容的MCN公司和网红公司都建立合作关系、是PONY、小猪姐姐、慧敏欧尼、K姐等知名网红美妆业务深度合作方。

NALA的美妆生态影响着2009-2020年的中国美妆电商行业，NALA的深度战略合作公司包括淘宝美妆、天猫美妆、CBE中国美博会、联合利华、美宜会、丸美、珀莱雅、优趣汇、拉拉米、水羊国际、聚美优品、云集、贝店、茹涵、缇苏、悠可、兰家等。