天猫在618期间发起的“简单包装就好”倡议，伊利、蒙牛、芙丽芳丝、宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛、ThinkPad、海尔、康师傅、雅培等40个品牌参与其中，天猫联合上述品牌成立“绿色创变者社区”，掀起一场覆盖食品饮料、日化、鞋服、家电数码领域的“包装革命”，引领绿色消费的新风向。

据了解，欧莱雅旗下的巴黎欧莱雅和修丽可品牌，在618期间采用拉链箱包装，减少了塑料胶带的使用；伊利安慕希、金典等乳品也纷纷换上“减墨装”，据伊利介绍，此次618期间，伊利金典推出减油墨牛皮纸电商专供产品，采用了由80%社会回收纸再利用纤维抄造而成的牛皮纸箱，减少了相对于原包装60%以上的油墨，外箱包装使用的是更加环保的纸提手，减少了塑料的使用，可让每10万个外箱减少约260公斤的塑料。

除了包装，天猫正将“绿色”融入在消费的各个链路。5月30日，天猫打造了电商场域首个基于绿色消费的互动玩法“绿动乐园”。消费者在天猫购买打标绿色商品、选择简单包装等，都可获得相应数量的“小绿花”，用它可兑换全屋绿色家电、绿色有机食品，或参与绿色公益。

对于“绿色消费人群”而言，“绿动乐园”里能找到丰富、有趣的“绿色供给”。相比去年天猫双11期间“绿色会场”认证的50万款商品，今年618，淘宝天猫已有超过100万个符合国家级或行业级环保资质的绿标产品上线，规模翻倍。

目前，绿动乐园用户可参与的公益行动，是筹建“绿电小学”。据悉，这是天猫联合中华环保基金会、阿里巴巴公益基金会和阿里云能耗云，为乡村学校筹建的光伏发电站项目，预计每年可减少碳排放29.6万吨、节省电费2.74万元.

本次活动中，天猫还与菜鸟驿站一同推动绿色公益。活动期间，社区消费者可通过菜鸟驿站电子屏和智能柜屏扫码进入天猫绿色会场，参与更多绿色行动。