小红书发布品牌内容营销指南
2022-06-09 11:11
据“小红书商业动态”消息,近日,小红书灵感营销基于高效洞察,叠加内容流量组合玩法,发布小红书内容营销指南。
据了解,营销开始前,品牌首先需要对营销环境和自身情况进行深入全面地数据洞察,才能精准地理解用户需求,把握市场变化趋势。在小红书平台,品牌可从平台趋势洞察、品类洞察、同类产品洞察和本品洞察四个维度切入进行洞察。
针对不同阶段产品,在洞察思路上也有一些差异。其中成熟品洞察要先从本品洞察开始,其次是平台趋势洞察、品类洞察、同类产品洞察;而新品洞察要先从平台趋势洞察开始,其次是品类洞察、同类产品洞察、本品洞察。
基于以上四个维度的洞察分析,商家可以进一步明确产品卖点,并为产品匹配对应的内容,将内容与流量高效结合,在打造爆文的同时将不同心智的内容与搜索词类进行匹配,精准锁定意向客群。此外,小红书介绍了“KFS产品组合模型”,三个字母分别代表KOL、FEEDS、SEARCH。