近日，拼多多发布《2022多多新国潮消费报告》。报告显示，过去一年，入驻拼多多平台的国货品牌数量和商品数量均实现大幅增长。

截至2021年12月31日，拼多多平台国货品牌的入驻数量同比增长超过270%，并先后涌现出327个过亿品牌，包括50多个过亿的老字号品牌、30多个过亿的新国潮品牌。入驻平台的国货商品数量同比增幅远超品牌数量，达到530%。

在新国货的消费区域中，新一线和二三线城市的增幅最为显著，订单规模占比超过全国的50%。报告显示，一线城市的国货订单量占比达到11%，新一线城市的占比超过16%、二三线城市的占比达到39%，四五线城市的占比达到19%，广大的县城农村地区占比超过15%。

在县城和农村地区，国货订单规模增长依旧稳健，订单金额增长130%。在国货消费的城市和省份区域中，上海、广州、北京、重庆、深圳成为新消费城市的TOP5；广东、河南、山东、江苏、浙江成为新消费的前五大省。

在新国货的用户群体中，年轻化成为显著特点。其中，90后群体的占比超过31%，成为国货消费的中坚力量；00后群体占比增长至16%；80后群体的占比达到22%，70后群体的占比达到17%。

此外，年轻群体购买国货的订单数量也大幅上涨，90后人均国货拼单量从4件增长至7件，3C、家电、美妆、服饰和母婴为90后最爱买的五大国货品类。

据了解，拼多多在今年年初正式启动“2022多多新国潮”行动，并成立专项团队，联合100余家国货品牌，开展全链路合作新模式，全面推动国货品牌在生产、技术、数据和管理等层面，实现数字化升级。

目前，“多多新国潮”行动已先后联合美的、格兰仕、立白、君乐宝、百雀羚、上海家化、马克华菲、张小泉、九阳、RIO、谭木匠、特步、飞跃等国产品牌，先后走进家电、服装、美妆、日化、奶粉、家居等多个制造业领域，探索数实融合的新模式。