小红书向医美“动刀”！2月17日，小红书启动史上最严医美治理。

据小红书发布的《医美品类专项治理公告》，此次专项活动主要从两方面入手：其一，取消对私立医美机构的专业认证，专业认证仅针对公立三甲医院及其医生；其二，对医美相关内容笔记进行回查清理。

已公布的治理结果显示：216家私立医美机构专业认证被取消，处置违规笔记27.9万篇，下架涉嫌营销引流的医美笔记14.2万篇，处置违规账号16.8万个。

目前，在小红书搜索“医美”、“开眼角”、“光子嫩肤”等关键词，页面会显示“医疗美容有风险、请选择正规医美机构与执业医师”。

此外，小红书“虚假种草”治理专项负责人也表示：“医美专项治理会持续进行下去，也在此提醒用户，医美有风险，如有需求最好去正规医院咨询，一些虚假信息一旦对用户造成不良影响，后果非常严重。这也是本轮医美品类‘虚假种草’专项治理的初衷。”

从治理力度上看，小红书的确对泛滥的医美营销动了杀心。

作为一个女性用户占主导的平台，小红书有大量想要变美的用户，并诞生了大量教人变美的内容。基于独特的平台氛围和用户属性，小红书吸引了一大批医美机构，并诞生了大量真假难辨的医美笔记。

网络上，无数人宣扬靠整容走上人生巅峰；现实中，有人却因整容毁掉一生。

去年7月，杭州网红小冉抽脂感染离世，年仅33岁；同样是去年7月，有网友发帖求助，私立医院在得知其母亲有高血压病史的情况下，依旧坚持为其母亲动手术，最终导致其母亲脑梗死瘫痪。

以上失败案例，只是医美行业黑幕的冰山一角。小红书在以上事故中并非责任方，但目前的整容行业，本就存在诸多营销问题，比如：过度宣扬好处、却对弊端闭口不提。

作为医美行业的重要宣传阵地，小红书有责任和义务为用户“排雷”，建设一个更健康、更清朗的医美内容环境。

借用小红书内部人士的表述：“这轮医美治理，首批会重点处理对用户产生误导倾向的内容和账号，并加强专业内容的引入，希望用户在平台查找医美内容的时候，尽可能多参考经认证的公立医院及医生的内容。”