亚马逊新加坡站在移动端和iOS及Android版购物APP上测试了全新首页设计和功能，旨在通过更具个性化和直观性的界面，提升用户购物体验，帮助消费者更快捷地发现所需商品并完成重复购买。这些改进基于亚马逊25年来在人工智能与机器学习领域的积累，旨在为新加坡消费者带来更便捷、高效且贴合兴趣偏好的购物流程。

此次升级的首页包括多个关键变化，其中最显著的是更加个性化的商品推荐系统。新系统根据用户的浏览历史和购买行为，向其展示更加精准的商品组合。例如，若用户近期购买了床单，系统将自动推荐与之搭配的枕头和床罩等产品。此外，首页也将突出展示符合用户兴趣的畅销商品、热门新品和当前优惠，帮助用户在其关注的品类中紧跟潮流。

页面设计方面，新首页采用了“橱窗展示”功能，结合水平滚动和改进后的商品分组方式，使购物流程更加流畅自然。橱窗展示模块位于页面顶部，直接呈现个性化内容，如用户上次浏览的商品、感兴趣的优惠、最新上线的Prime Video节目以及季节性商品推荐等。例如，热爱运动的用户可能会在首页看到喜爱品牌的新款跑鞋或热门智能手环的优惠信息。随着页面滚动，内容以主题、兴趣或先前搜索关键词为依据，进行逻辑归类，让用户在一个页面中即可探索多个相关领域，无需频繁跳转。

此外，全新“再次购买”功能板块也同步上线，集中展示用户频繁购买的商品，使重复购买更加高效。该功能将相关商品集中于首页的一个专属区域，用户只需轻触即可快速下单，同时系统还会推荐搭配使用的其他商品，进一步简化购物过程。

亚马逊方面表示，这些新功能目前正面向部分用户进行测试，并将在未来几个月逐步扩大适用范围。整体改版旨在提供更加便利的购物入口与流程，提升用户对平台的黏性及整体满意度。