10月27日，抖音双十一好物节官宣开始，正式加入双十一多平台电商混战的战场。

此前，10月19日淘宝双十一的号角就已经打响，头部电商主播李佳琦、薇娅凭借个人IP的强输出，在10月20日单日就获得傲人战绩，李佳琦单人销售额冲破百亿大关。

作为电商后入者的抖音，则是崛起了一批原生达人，广东夫妇、陈三废gg、彩虹夫妇等一系列带货达人，在日用百货、美妆护肤类目拥有一批忠实消费受众群体。不仅如此抖音也放出了明星、头部主播、头部品牌的轮番开播预告，对双十一的千亿GMV发起冲击。

1、抖音发布直播预告，多位头部达人火热开播

10月27~11月1日抖音双十一好物节期间，广东夫妇、金爱罗夫妇、国岳、马帅归来、酒仙网拉飞哥、罗拉密码等头部主播火热开播。

同时还有贾乃亮、戚薇、舒畅等明星主播积极参与抖音双十一的开播阵列中，另外头部品牌自播账号也没放过双十一销量增长的绝佳机会，巴黎欧莱雅、麦当劳、小米、Adidas、太平鸟、珀莱雅等品牌皆有双十一专场直播。

2、抖音加码双十一，自学课程助力商家快速入门

针对商家达人，本次抖音双11好物节将推出平台补贴、特色玩法、直播间排位赛等各项举措，帮助商家、达人等合作伙伴快速达成销售目标。

▲图片来自抖音

除了丰富的官方活动补贴，为了让商家更快入门抖音电商，抖音在抖音电商学习中心准备了新商家成长手册，内容包括抖音兴趣电商解读、巨量千川投放规则、账号包装、短视频打造法则等实操干货。

▲图片来自抖音

此外，抖音开设了7节直播课程讲解本次抖音双十一活动细节，可谓是诚意满满。

▲图片来自抖音

同时，抖音也准备了多个电商营销工具和抖音电商官方活动素材，提升双11好物节活动心智，助力活动大卖。

▲图片来自抖音

小结

抖音的多番动作，可以看出对本次双十一的重视。去年抖音双十一最终活动总成交金额破187亿元，11.11单日成交额破20亿，累计看播用户量126亿，抖音站内主话题#抖音宠粉节的播放量更是达21.1亿次，期间多位主播成功破亿。