1.消费低迷#

时间进入到12月下旬，黑五网一销售狂潮已经逐渐淡出了人们的记忆，即将到来的是圣诞节大促。如果在这个时间点去复盘黑五销售状况，那么或许能为接下来的圣诞节促销提供一些参考。

近日，据媒体报道，市场咨询机构GFK与零售监测公司NIQ公布了一项关于南非市场2023年黑色星期五的销售调查报告。数据显示，今年黑五期间，由于物价上涨，75%的南非消费者减少了在必需品上的支出。

同时，54%的消费者从购买高端品牌转变为购买较便宜的品牌的商品，还有42%的消费者放弃了购买一手新品，转而去买二手商品。伴随着消费者这些购物习惯的转变，多个品类、尤其是高端消费品的销售额同比都在下降。

南非消费者减少了购物支出 图源：Bizcommunity

事实上，消费者“勒紧裤腰带”、追求性价比的做法，也反映出了南非市场消费者信心不足的现状。根据南非经济研究局12月公布的数据，今年第四季度，南非消费者信心指数为-17，不仅低于上个季度的-16，还达到了20多年以来的最低点。

而这又与南非持续性的通货膨胀有关，今年11月，南非通胀率为5.5%，尽管相较10月有小幅度的下降，但依然处在一个值得警惕的水平。

南非通货膨胀率 图源：statssa.gov.za

以上种种迹象表明，今年圣诞节，恐怕只有低价商品和折扣力度大的商品，才能打动南非消费者了。

2.电商市场发展#

话又说回来，尽管经济大环境有些疲软，消费者信心不太充足，但必须要承认的一点是，南非电商市场的潜力还是很大的。

一直以来，非洲都是一块不太受大众瞩目的电商市场，因为那里基础设施比较落后，人均购买力不高，消费者也没有普遍形成网购意识。但是，作为非洲第二大经济体，南非的互联网普及率为72.3%，高于非洲大陆的平均水平，今年年初其互联网用户已经达到了4348万，这一庞大的互联网群体为南非电商市场的发展奠定了基础。

南非互联网用户达4348万 图源：datareportal

与此同时，南非电商市场正在高速发展。根据datareportal公布的数据，2023年，南非电商销售总额预计为72.2亿美元，增长率将高达到17.9%，超过世界平均水平。按照这个速度发展下去，预计到2027年，这一市场规模将突破115亿美元。

这样一块潜力市场，自然吸引了众多嗅觉敏锐的电商玩家前来掘金。早在去年，零售巨头沃尔玛就收购了南非零售和批发集团Massmart，发力南非市场的电商业务。电商霸主亚马逊也不甘落后，去年在南非展开了大规模招聘，准备建立南非站点。

或许是因为各项准备事宜逐渐完善，今年10月，亚马逊对南非的独立卖家开放了官网上的注册业务，之后不久，亚马逊又宣布将于明年上线南非站点、正式进入南非市场。到那时，南非市场将汇聚着亚马逊、TikTok、SHEIN等多家巨头，竞争将趋于激烈。

亚马逊将于明年上线南非站点 图源：亚马逊

对于卖家们来说，新兴的电商市场也意味着更多的机遇。我们或许可以认为，能抢先布局扎根、“第一个吃到螃蟹”的人，获得的发展空间也会更大一些。