2023-12-21 08:49

一、宣布关停#

在充满风险与挑战的市场中掘金,任何一位玩家都有可能面对被淘汰的结局。


对于这一点,以色列电商Azrieli或许深有体会。在连续亏损6年后,作为电商平台的Azrieli不可避免地迎来了属于它的终局。日前,以色列Azrieli Group集团正式发布公告:“旗下电商平台Azrieli.com将于2023年12月22日正式关闭。”


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电商平台Azrieli即将关停 图源:globes


这则消息,还是让不少人感到意外。要知道,Azrieli早在2016年就成功杀向以色列电商市场,经过多年的布局与努力,如今也算得上是这一市场的重要参与者。此时决定关闭Azrieli.com,意味着Azrieli Group集团多年来为掘金以色列电商市场所做的一切都将白费。但即便如此,Azrieli Group集团依旧做出了这个痛苦而又艰难的决定。


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Azrieli平台购物页面 图源:Azrieli


究其原因,Azrieli如今已经看不到在以色列电商市场盈利的希望。就像公告中所说的那样:“多年来,我们的电子商务运营经历了重大转型。为迎合以色列消费者的喜好,我们调整了产品供应,并重建了整个技术基础设施,但我们并没有看到大量的市场需求证明在这些领域的投资是正确的。”


二、不断洗牌#

坦白来说,从经营状况上看,Azrieli这些年的表现确实不尽如人意。


进入以色列电商市场,Azrieli在经历了短时间的辉煌之后,处境便急转直下。数据显示,在Azrieli正式运营的第一年,其亏损金额就已达到1200万美元。更关键的是,这仅仅是个开始,此后Azrieli一直没能扭转逐年亏损的局面截至目前,Azrieli的总亏损金额已经达到8570万美元


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Azrieli长期亏损 图源:calcalistech


这样看来,与其继续消耗资金,不如选择及时止损。因而,裁员、关停Azrieli平台……Azrieli Group集团开始积极调整战略,不过这一变化并不意味着Azrieli Group集团日后就这么放弃了掘金以色列电商市场的可能。


Azrieli Group集团表示:“未来会继续在数字和创新领域投资。”值得关注的是,Azrieli平台的关停引起了众人对于以色列电商市场其他平台命运的担忧。事实上,近几年除了Azrieli之外,包括Terminal X、One Project等在内的众多电商平台也经常出现亏损情况。


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人们对其他以色列电商平台担忧加剧 图源:calcalistech


从大环境上看,以色列电商市场虽然颇具发展潜力,但目前仍存在用户渗透率低、与电商相关基础设施建设不完善等难题,这必然会加剧Azrieli、Terminal X、One Project等以色列电商平台的经营压力。


此外,伴随着全球电商竞技场上的厮杀愈发激烈,越来越多实力强劲的知名电商巨头为扩大自身竞争优势,开始疯狂将目光投向拥有更多可能的新兴市场,以色列也在其中。


就像进入2023年,TikTok Shop以及拼多多旗下的跨境电商平台Temu都不约而同地将以色列纳入自己的电商业务版图。2023年8月,Temu以色列站正式上线;2023年9月,有消息称TikTok Shop正在为进入以色列市场做准备,最早将于2024年初正式上线。


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Temu以色列站点上线 图源:Temu


不难看出,伴随着这些实力派巨头的加入,以色列电商市场的竞争会更加激烈。而作为“老玩家”,Azrieli、Terminal X、One Project等平台面对的挑战将只增不减。放眼未来,以色列电商市场依旧会不断“洗牌”,有玩家着急入场,就有玩家遗憾退场。


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