一、濒临破产#

在全球电商市场中，电商平台裁员和倒闭的现象已经屡见不鲜。这不，美国一家电商平台现在又上演着这样的场景。

最近，美国知名母婴电商Zulily宣布将在华盛顿州、内华达州和俄亥俄州裁员800多人，同时关闭这三个州的办事处以及多处运营设施。其中包括关闭西雅图总部，解雇人数高达292人。

Zulily裁员800多人 图源：retail dive

在进行这一轮裁员之前，Zulily其实已经裁员了两次，且其首席执行官已在今年10月辞职。目前很多员工在LinkedIn上发帖表示，他们得知自己很快就会失业。其中Zulily的人才招聘负责人Erin Hanson更是直言，“很不幸的是，公司将在未来几个月内关门”。

打开Zulily的销售网站，可以发现平台正在大搞低价促销。据了解，Zulily网站一开始发布了这样一则消息，“在Zulily清仓大甩卖期间，所有销售均为最终决定”；随后该消息被删除，网站主页上显示“最终销售，所有商品都将卖到清空为止”。

这些消息一出，可谓是震惊了不少人。要知道Zulily市值巅峰时期达到了70亿美元，年销售额为10亿美元，曾一度是亚马逊的挑战者。回顾Zulily这13年来的发展历程，更是不免让人唏嘘。

2010年1月，Zulily网站正式上线。起初平台销售的产品主要是儿童服装，随后拓展至成人服装、鞋子和家居用品等多个品类。与一般的电商平台不同，该公司采用了闪购的模式，平台的商品每天早上6点准时上架，新品信息通过邮件或APP同步推送给用户，所有商品的购买时间仅限3天，且价格低于传统零售价50%以上。

凭借着这一发展模式，Zulily大获成功。2013年，其在美国纳斯达克上市，当时估值约为45亿美元。随后在2015年和2023年，Zulily分别被Qurate和Regent收购。

Zulily被Regent收购 图源：Qurate

从最初业务的强劲增长到两次被收购，再到如今濒临破产的境地，种种迹象都表明，这家曾经风光一时的公司现在的处境已经岌岌可危。

二、起诉亚马逊#

有意思的是，Zulily将平台面临倒闭的部分原因归咎于亚马逊。

在宣布大裁员后，Zulily便向西雅图联邦法院提起了诉讼，指控亚马逊参与价格操控、垄断在线市场并从事“欺凌”行为，以便卖家离开Zulily。根据起诉声明显示，从2019年开始，亚马逊就把Zulily视作潜在对手，在对比双方平台销售的同样的商品发现，亚马逊提供给消费者的价格会更低。

Zulily起诉亚马逊恶意竞争 图源：retail dive

但Zulily此前曾承诺过，如果消费者在亚马逊或沃尔玛发现商品价格更低，那么就会进行价格匹配。因此，Zulily不得不放弃向消费者做出的“最佳价格承诺”，这实际上也是放弃了通过折扣定价扩大规模的战略。

与此同时，亚马逊还对同时使用两个平台的卖家进行了惩罚，比如取消卖家在亚马逊获得的“Buy Box”以及禁止卖家在亚马逊继续销售产品。也正是因为亚马逊这一系列行为，Zulily收入大幅减少、网站流量也不断下跌。

不过，亚马逊对这样的说法并不认可。其要求法官驳回FTC的反垄断指控，并表示未来将与监管机构合作来解决这一问题，同时也会捍卫自己的合法权益和商业利益。

亚马逊驳回反垄断指控 图源：retail dive

不管怎么说，亚马逊带来压力的确是不可忽视的一部分。但Zulily自身也面临着交货时间长、用户购物体验较差等问题，摆在Zulily面前的阻碍还有很多。至于最后Zulily能否摆脱破产困境，这还相当困难。