2023-12-19 08:57

朋友圈被闻会军刷屏了




新梗诞生了!你的朋友圈有没有被一个陌生中年男人的照片刷屏?一张中年大叔的自拍照,配上深沉的emo文学,这组搭配成为了最新的爆款。


format-jpg闻会军 图源:朋友圈截图




很快,这个大叔还从朋友圈火到了微博,“朋友圈闻神刷屏”“今天的朋友圈格外emo”的话题冲上微博热搜,阅读量过亿,引发了更为广泛的关注。那么,这个霸屏朋友圈的大叔究竟是谁?




据了解,这个男人名叫闻会军,70后,资料显示他是一名来自河北的驾校教练。他最先是从抖音上火起来的,评论区有网友解释,闻会军有三个抖音账号,闻神负责搞笑,闻会军负责深情,利安闻负责给儿子挣学费。网友看到他发的作品,感觉有点像00后老了之后的样子,所以都把他的照片拿来发朋友圈。




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网友评论 图源:微博




在抖音平台,“闻会军”“闻神”“利安闻会军驾驶员服务部”三个账号已经拥有超300万的粉丝。这三个账号内容风格不同,目前,“闻神”是粉丝量最高的一个账号,拥有200万粉丝,内容主要以搞笑舞蹈为主。


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闻会军抖音账号 图源:抖音


走红朋友圈之后,12月17日,闻会军通过“利安闻会军驾驶员服务部”作出回应:“承蒙厚爱,感谢大家的喜欢。”在视频评论区,他表示:“欢迎闻家军发,我们不介意,我先跟一个。”并附上了自己的朋友圈截图。


12月18日中午,闻会军在“闻会军”账号直播,一开直播,同时在线便破10万,闻会军在直播间跳舞,并不停感谢网友们刷礼物。数据显示,截至12:15,这场直播收获1170万多点赞,并跻身人气榜第18名、百强第6名。


中年大叔刷屏朋友圈,有网友跟风玩梗,也有网友表示反感。


这种跟风和刷屏式传播引起了相当一部分网友的不满,有人表示,真的不懂一个中年男人发自拍发emo语录的梗好笑在哪里?“朋友圈全是,莫名其妙的梗。”


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网友评论 图源:微博


但不可否认的是,闻会军确实吸引了全网的目光,热度持续攀升。


市场人士分析,闻会军之所以能够在短期内汇聚众多目光,是因为抓住了年轻群体的情绪。闻会军,70后的面孔,00后的心态,较大的反差感制造话题点,吸引人的眼球。


当下网络,“发疯”成为一种流量密码。闻会军三个账号的不同风格十分符合年轻人“发疯”的精神状态,年轻人看似跟风,实则是借助玩梗发泄情绪,满足了自我表达的需求。


闻会军也是一个被抖音算法选中的幸运儿,内容吸引年轻人只是一点,平台助推才是影响博主能否站到台前的关键一步。抖音为闻会军增加了大量曝光,对于闻会军话题的发酵和传播进行了助力,猛灌流量,完成了这场刷屏式传播。




一夜爆火的普通人




借助互联网,普通人在一夜之间走红已经不算稀奇的事。“造神”在抖音平台并不新奇,或许可以说是信手拈来。与往年相比,今年的抖音让大众看到了更多“普通”创作者


年初,“打工仔小张”凭借“第一次去高铁站如何坐高铁”这一视频成功出圈,1个月涨粉200万,目前她的粉丝量达到353万。5月,黄老师凭借一首“在小小的花园里面挖呀挖呀挖”开始爆红,涨粉百万,热度持续几个月。目前,她的抖音账号粉丝数达到769.2万。


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黄老师 图源:抖音视频截图


10月,抖音达人“于文亮”也曾爆火,被认为是“普通人的代表”,曾在7天内涨粉超过百万,单月涨粉超300万。他的视频内容多是随手记录日常生活,比如吃饭、运动等等,拍摄简单剪辑粗糙,加上普通的外表和身份,意外获得了网友的喜欢。


另一边,热度飙升的“佛山电翰”,他的视频内容同样贴近普通人生活。他和工友一边打螺丝,一边说着“人生哲理”,整齐划一的动作,上头易学,吸引了网友们的争相模仿。


综合来看,我们可以发现,这些创作者的走红都没有脱离普通人的内核,普通人的身份加上真实的内容生活,引起网友共鸣。


一个又一个普通人在抖音脱颖而出,普通人设成为一个流量密码,真实的生活也成为一个新的内容风向。那么,今年为什么有更多的普通人在抖音走红?


市场人士指出,平台的内容风向与发展需求紧密相连。抖音在经历高速发展后,流量和用户增长触及天花板,用户留存成为一个关键点。抖音需要提高用户使用时长与粘性,这意味着平台需要更多创作者与用户活跃平台生态。抖音用户大多数人只是平凡的普通人,因此抖音需要借助这些博主撬动用户大盘,与普通人实现同频共振,激发网友的分享欲望。


抖音的做法也像是在回归初衷,记录美好生活是抖音最初的定位。如今抖音的日活跃用户超过7亿,大量普通人的涌入,抖音的内容也开始向更加多元、真实的方向发展。像于文亮的爆火,抖音似乎在告诉大众,在抖音记录生活,很有可能下一个爆火的人就是你。




走红之后下一步




铁打的抖音,流水的网红。当关注度和流量达到巅峰,真正的考验才刚刚开始。普通人突然爆火,如何应对身份的转变,如何抓住流量,实现商业变现等是他们走红之后必须面对的问题。


客观上来说,利用流量变现并没有什么不妥。直播带货来钱快,不是秘密,大多数人走红后都选择了带货挣钱。


9月,黄老师开始正式直播带货,很快就有“挖呀挖黄老师5场直播销售额超百万”的话题冲上热搜。


不过,黄老师带货也引发了巨大争议。最初黄老师在走红之后曾表示,“自己只是普通的老师,不会卖货,也不会当网红。”如今她开始带货,难免给人一种“又当又立”的感觉,这种商业行为跟她展现在大众面前的人设形象有了割裂感,带货之后,黄老师的粉丝也开始下降。


人红是非多,爆火之后争议也会随之而来。普通人爆火,这十分考验一个人面对身份转变后的心态,走红容易飘,飘了就容易人设崩塌,引起反噬


11月,于文亮开启了数次直播,其中有一段直播录屏显示,于文亮在和一主播连麦PK时,对方称:“我来直播就来圈的。”于文亮回应表示,“这么真实吗?把我的心里话都说出来了,那就一块圈吧兄弟!”


这番言论一出,引发了网友的热烈讨论。于文亮走红后,也有网友指出他并不是普通人。舆论风波过后,于文亮的人设也崩塌了,开始持续掉粉。


直播带货、观众打赏网红变现的主要方式。如今闻会军直播,就吸引了大批网友,其中不乏有人打赏。当然,未来也不排除闻会军进行直播带货的可能性。网红的尽头是直播,直播的尽头是带货。但直播带货也并不容易,主播因为“急功近利”恰烂钱翻车的例子比比皆是。


总的来说,流量来得快,走得也快,对于闻会军来说,借助流量快速变现无可厚非,但若是想走的更加长远,还是需要继续创作优质内容。毕竟,下一个闻会军,随时都有可能出现




闻会军 闻神

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