11月1日消息，新闻晨报从天猫国际了解到，今年天猫双11有将近5万个海外品牌商家参与，而去年这一数字为3万多家，同比增长近70%。

随着出境游开放，进口消费大涨。2023年天猫双11于10月24日晚8点启动预售，4小时内，天猫国际127个海外品牌成交同比翻倍。户外装备、健康养宠、养生保健、家居酒水等多个进口趋势品类同比均增超200%，这届消费者对健康、悦己和情绪消费的需求更加高涨。

美国宠粮品牌Verus备战天猫双11

来源：新闻晨报

今年天猫双11前，又有1000多个海外新品牌加速入驻天猫国际，开出中国首店。作为海外品牌入华的重要阵地之一，天猫国际在跨境物流、仓储、供应链等进口基建能力不断投入，持续加速进口新品牌入华。 

10月20日，全国首家天猫国际自营服务中心在扬州广陵区信息服务产业基地投入运营，助力包括扬州在内的全国消费者在线上购买到国外商品。天猫国际自营服务中心（扬州）是阿里巴巴淘天集团旗下专注于开展跨境电商和贸易平台服务的国内首家自营服务中心，采用了阿里自营以及当地政府与合作方共同建设和支撑的新型模式。目前该项目租用办公用房5000平方米，建有标准工位1000个，员工总数超过800人。

全国首家天猫国际自营服务中心在扬“上线”

图源：扬州日报

值得一提的是，天猫双11第一波正式期已于10月31日晚20点开启。天猫数据显示，当晚8点一过，苹果、海尔、美的、华为、斐乐、小米、珀莱雅、林氏家居、耐克、小天鹅等155个品牌开卖成交即破亿，花至、且初等国货新品牌首次迈入“亿元俱乐部”；品牌成交爆发式增长，Gucci、Burberry、索尼、华硕、松下、惠普、鄂尔多斯等7.19万个品牌首小时成交超过去年双11首日全天。

天猫双11开售首日，29个直播间开局即破亿，店播成为品牌增长新红利，14个品牌直播破亿，280个店铺直播间成交破千万。酒水直播持续火爆，开售4小时同比增长782%。阿卓酒馆、酒仙亮哥分别成为淘宝第2个、第4个破亿直播间。