一、扶持沙特卖家#

“头顶一块布，全球我最富”，中东这支“潜力股”正吸引着亚马逊频频布局。

近日，亚马逊宣布在其沙特阿拉伯网站（Amazon.sa）上推出“沙特制造”商店，用来展示数千种沙特本土制造的商品。

（沙特制造专区 图源：亚马逊官网截图）

这些商品均具有“沙特制造”（MIS）计划认证，涵盖了从健康和个人护理、食品杂货、家庭护理、婴儿护理和美容等各种产品类别，为消费者提供了广泛的选择。截至目前，已经有数千万本土企业获得代表质量和真实性的MIS计划标识和认证。

亚马逊对此表示，该商店将向数百万亚马逊客户推销沙特本地制造的产品，从而加速沙特中小企业和创业精神的发展，此举与沙特2030年的愿景相一致。

值得一提的是，沙特出口发展局首席执行官Eng Abdulrahman Althukair与亚马逊沙特阿拉伯国家经理Abdo Chlala最近还签署了一份合作协议，该商店则是在2023年“沙特制造”展会签约仪式后推出的。

（2023“沙特制造”展会 图源：官方现场活动图）

“我们与亚马逊的合作增强了我们的承诺，让更多的品牌能扩大本土制造，同时将沙特产品和服务定位为国内和国际消费者的首选”，Althukair对此次合作评价道。Chlala更是直言：“通过与沙特出口发展局合作以及推出‘沙特制造’商店，亚马逊能为各种规模的卖家提供支持，进一步推动沙特迈向繁荣的数字经济之路。”

二、重押中东市场#

一直以来，中东市场都被贴上“土豪”的标签。高比例的年轻人口、发达的经济水平，这都成为平台和卖家掘金的重要优势因素。

根据eMarketer的数据显示，中东电商市场在2022年线上消费者增速位列全球第一，达到5.2%。并且，沙特、阿联酋的跨境电商市场规模占比超过了美国和墨西哥，其中阿联酋市场份额为45.6%，两者共占据中东北非国家74.7%的市场份额。

（中东消费者市场增速第一 图源：eMarketer）

或许是早早嗅到了这些发展商机，亚马逊近一年来不断加大对中东市场的投资力度。今年3月，亚马逊宣布与迪拜政府达成合作，目标是到2026年前扶持10万中小型企业卖家入驻。与此同时，亚马逊还为卖家免除月租费，并在物流上提供多种优惠服务。

（亚马逊大力扶持阿联酋卖家 图源：N Business）

无独有偶，亚马逊在沙特的投资布局也与阿联酋极其相似。自2020年推出Amazon.sa以来，亚马逊不断推出各种优惠服务和工具来支持当地企业发展。其目标是在2025年之前，在沙特站点上引入4万名本土卖家。

在亚马逊不断发力的同时，一众卖家也紧跟平台的发展脚步。根据亚马逊加速器Pattern的预测，今年其服务的进入亚马逊中东站点的卖家客户将增长50%，目前许多卖家正考虑将其在线商店扩展至中东，以便在亚马逊还未完全渗透市场时抢占先发优势。

可以看到，中东市场正成为新蓝海中的重要掘金池。但这一市场文化差异大、物流支付等基础设施还不完善，卖家务必要提前进行市场考察，谨慎考虑。