2023天猫双11预售即将于今晚8点正式开启，天猫刚刚宣告：本届双11正式改造完毕，所有新功能即将上线。有趣的是，在预售正式开始前，天猫还联合王牌商家在线上打造了一个别开生面的“开幕式”——50辆AIGC花车大巡游，为这场大促营造了狂欢气氛。

图源：天猫官博

对于消费者来说，今天恰逢24节气霜降，天猫双11为消费者带来了双份降价：在跨店满300减50的基础上，增加了官方立减直降商品。

具体活动优惠力度方面，今年天猫双11期间，平台将发放总价值200亿的88VIP大额券，用户可以与其他优惠叠加使用。今晚8点，88VIP可抢第一波860元大额消费券。这是有史以来发放面额最高的一次，并可叠加官方立减和跨店满减。届时，用户登录88VIP页面，使用188积分即可兑换使用。今年双11，88VIP用户购买单价超100元的商品还可以使用花呗分期免息，

在直播间，淘宝准备了40万“闪降”商品，淘宝直播频道内还设有专门的“闪降”页面，消费者无需凑单满减，直接就是最低价。据了解，今年双11，淘宝直播将联合18位主播和100多家超级大牌，在直播间送10亿红包，看直播就能领。值得一提的是，品牌商家也给自己的会员用户准备了10亿红包。

图源：天猫官微，下同

另外，淘宝“百亿补贴”频道已经上线双11狂补专场，以新款iPhone 15为例，此次淘宝加码补贴后，到手价最低为5198元，iPhone 14补贴后也迎来价格新低，到手价仅4538元。如果买贵，平台将补偿差价等额红包。

还有不少全球知名奢侈品牌在天猫双11首发新品，比如MONCLER全球首发与RAXXY联名的系列羽绒服，双11在天猫上新数十款联名限量款。IWC万国、汉米尔顿等知名品牌在天猫平台首发龙年限定腕表。

此外，天猫服饰将上线“买贵双倍赔”价保服务，波司登、维密、地素、Fakeme等首批100多家品牌加入，淘宝服饰推出99元羽绒服专场，衣服论斤卖。数字生活行业将推出爱达魔都号邮轮包船、南极半岛邮轮12日游等稀缺精品以及希尔顿康莱德酒店、凯悦集团酒店等通兑券。

除了淘宝平台内的各项优惠，今年支付宝也为双11加了码。据了解，2家银行在支付宝APP推出联名信用卡“蚂蚁宝藏信用卡”，开通成功的用户可获得2张满50.01元减50元的支付优惠券，叠加天猫双11满减优惠，就能实现满300减100。

对于商家来说，今年天猫双11进一步破除中小商家参与门槛，放宽报名活动商品的数量限制。补贴力度也空前。淘宝将为新商家提供20亿流量推广补贴，每位商家有机会获得最高19500元的流量推广激励，比日常提升10倍。

天猫双11新闻发布会上透露，双11前夕入驻淘宝天猫的商家数量均创新高。其中三季度入驻天猫的品牌同比去年增长105%，9月份入驻淘宝的商家同比增长20%，00后首次超过占比第一。