据《晚点LatePost》报道，2021 年，快手为海外扩张准备了10亿美元预算。今年头三个月，快手在海外就花了至少2.5亿美元（约为快手一季度总营销费用六分之一），4 月单月花了近1亿美元。

报道指出，快手今年海外扩张主要是在巴西、印尼投放，从两国扩展到整个拉丁美洲和东南亚。到 今年5 月初，其短视频应用Kwai在巴西的日均活跃用户超过2300万，是去年同时期的两倍。快手在印尼主推的Snack Video日活用户近900万。

值得一提的是，TikTok也预计在巴西投放1亿美元，但不设上限。

“如果在巴西和印尼，快手产品的用户量能和TikTok五五开，就算快手打赢了，甚至四六开都行”，一位快手国际化业务员工说。而TikTok团队则认为，如果TikTok在巴西的用户量没有领先Kwai 1000万，TikTok就有被翻盘的危险。

晚点LatePost指出，补贴激励之下，Kwai 和TikTok各自一天最多能增加近一百万用户，最少也有40万左右。快手希望2021年海外市场日活用户总量超过1亿（Kwai、Snack Video 各5000万），在巴西、印尼能追上TikTok的用户量。

快手一季报称，其海外市场平均月活跃用户为1.5亿。据了解，其海外日均活跃用户已超5000万，超过整个2020年快手在国内巨资争取到的用户增长。

自2017年启动至今，快手国际化业务一启动就被确立为P0级（最高优先级）项目。当时 Kwai进入的市场包括巴西、印尼、俄罗斯和韩国。

不过，负责人的频繁更换打断了海外扩张的节奏。公开信息显示，2016年离开猎豹移动、加入快手的刘新华，于2017年8月起，担任快手首席增长官，操盘国际化业务，但在2018年12月离职。曾任 Bigo副总裁的何泓洁也在2017年4月加入快手，仅半年后就离开。