1.亚马逊不断崛起#

当亚马逊在食品杂货市场中的份额不断攀升，沃尔玛的步伐紧张了起来。近日，PYMNTS发布数据称，在食品和杂货领域，沃尔玛的市场份额大约是亚马逊的七倍。

但是，目前亚马逊正在不断追赶，让成本上升和利润缩减的沃尔玛倍感压力。实际上，此前财报电话会议上，首席执行官道格·麦克米伦 (Doug McMillon)曾指出，在干杂货和消耗品等商品类别上，出现了长时间的接近两位数的成本通胀，将在今年下半年给沃尔玛整体收入带来不确定因素。

同时，亚马逊在这一品类的市场份额上不断展现出巨大的增长，相对于实体杂货店而言，亚马逊在线市场中的广泛产品选择更加吸引顾客，同时Pirme会员订阅计划也使其赢得了客户的忠诚度。

亚马逊首席执行官Andy Jassy在上个月的财报电话会议上也谈到了这一优势，“我们有相当大的杂货业务。”

当时有数据证明，尽管亚马逊在杂货店的足迹和份额比起沃尔玛要小得多，但选择亚马逊进行杂货产品交易的消费者人数是沃尔玛的三倍多，因为他们更希望在网购后享受免费送货服务。

可以说，食品杂货类别作为沃尔玛一直以来的优势所在，如今正在遭遇亚马逊的猛烈冲击，这不得不让沃尔玛深感压力。

2.沃尔玛优势不再#

然而，更大的危机还在逐渐浮现。根据PYMNTS上个月对近2700名美国消费者进行的一项调查显示，有61%的美国消费者是亚马逊Prime会员，只有26%的人订阅了 Walmart+。

而在今年初PYMNTS的另一项调查甚至发现，Walmart+会员与亚马逊Prime会员出现了重叠。

其中有87%的Walmart+会员，同时也是亚马逊Prime会员，而只订阅Walmart+的消费者只占总比例中相当小的一部分。

具体而言，美国的成年消费者中，有超过70%是亚马逊Prime会员，大约为1.86亿消费者。

他们往往是千禧一代 (82%) 和高收入者 (82%)，并且亚马逊目前还在降低低收入消费者的Prime 费用，努力将其覆盖范围扩大到数百万无法支付亚马逊Prime会员费的人群。相比之下，只有约20%的美国成年人，即5900万成年消费者拥有Walmart+会员。

总之，深受通胀影响的美国消费者如今正在转向电商渠道来购物他们先前在超市购买的商品，这不得不让沃尔玛深感危机，而更大的威胁来自于亚马逊的崛起。可以预见的是，双方之间还会继续就争夺这一领域的市场份额展开激战。

来源：电商报