据悉，Decision Lab和越南移动营销协会（MMA）近日发布了2023年第一季度报告《The Connected Consumer》，显示TikTok Shop 所追求的Shoppertainment模式已成为不可否认的趋势。

“购物娱乐是本季度的主要增长趋势。随着 TikTok Shop的兴起，购物和娱乐之间的界限越来越模糊，越南消费者正在寻找更愉快和互动的在线购物体验，”Decision Lab说。

报告显示，与2022年第四季度相比，2023年第一季度TikTok Shop的使用率继续增长，目前达到25%。因此，自2022年第一季度在越南推出以来，该平台的使用率每季度稳步增长5%。

尽管达到了比TikTok Shop高得多的使用率，但Shopee和Lazada这两个“大”在这个指数中却在下降。

与2022年第四季度相比，Shopee和Lazada今年一季度的使用率分别下降了2%和3%，分别为79%和59%。

在知名度方面，报告称，在顶级电子商务平台中，Shopee在消费者中的知名度不断下降。

2023年第一季度，52%的受访者表示Shopee是他们最常使用的在线购物应用程序，比上一季度下降了3%。

具体到每个年龄段的消费群体，从2022年第三季度到2023年第一季度，Shopee在Y世代和Z世代中的受欢迎程度也持续下降。

在上一季度，49%的Y世代受访者和67%的Z世代受访者表示Shopee是他们最常使用的平台，比上一季度下降了5%。

与此同时，TikTok Shop的受欢迎程度正在上升，尤其是在Z世代中。2023年第一季度，7%的Z世代调查受访者表示，TikTok Shop是他们最常使用的购物平台，高于Tiki和Facebook——两者更受 X 世代和 Y 世代欢迎的应用程序。

根据以上数据，Decision Lab和MMA建议品牌应该更多地利用Shoppertainment趋势，使用TikTok Shop等平台，与有影响力的人和主播合作，创造令人兴奋和真实的数字购物体验。