近日据有消息称，李佳琦所在的直播机构美腕去年GMV（商品零售总额）超过650亿元。而主场在快手的辛选集团去年GMV超过600亿元。

根据天眼查显示，美腕（上海）网络科技有限公司，成立于2014年，法定代表人戚振波，企业注册资本200万人民币，实缴资本200万人民币，企业经营范围包括网络技术服务；从事计算机科技、信息科技领域内的技术开发、技术转让、技术咨询、技术服务。

其旗下品牌美ONE是一家网红、艺人以及模特的线上服务平台,旨在为用户提供拍摄、表演、主播、电商分销等多种合作机会。

据悉，曾经美腕不做主播矩阵，而是专注做李佳琦直播间，来源于公司创始人戚振波的判断：2018年底之前，美腕业务以美妆为主。美妆是标品，大众对价格非常敏感，这样的市场，培养多个主播没有意义，就该只做一个大IP，把价格“打到地板”。

李佳琦在2022年经历停播、复播以后，去年双11、双12期间，美腕“所有女生”“所有女生的衣橱”先后上线，李佳琦的直播时间也从原来的每天5-6小时缩短到3-4小时，其余时间都是助播在介绍产品。

根据一位美腕人士称，新开的两个主播间主要是为了弥补原来的品类缺口，并占据下午场时间。

“所有女生”以新锐国货、常规日用品为主，每天从中午12:30一直播到19:00，“所有女生的衣橱”以服饰为主，每周二、四、六晚上18:00开播。运营将近半年时间，美腕的两个直播间关注者各有一两百万人，“所有女生”每天下午累计观看量大约在200万人，在淘宝直播中只算得上是个中腰部主播。

此外，美腕去年还挖来了前淘宝直播MCN和主播的负责人李明（花名：新川），负责“所有女生”直播间，他曾在淘宝直播负责PGC（专业化生产内容）和UGC（用户生产内容），打造了淘宝造物节等营销活动。

来源：电商报