4月27日，2023年中国家电及消费电子博览会（AWE 2023）于上海新国际博览中心开幕，京东携众多家电品牌及大量创新产品重磅亮相，为2023家电市场打开新局面。

本届展会以“智科技，创未来”为主题，引领家电与消费电子产业发展方向。当天在京东展区的家电行业供应链创新圆桌讨论会上，来自京东、长虹美菱、老板电器、创维、奥克斯和科沃斯的企业负责人及行业专家共同探讨了在新市场形势下，供应链数智化及创新效率提升的话题。

14场新品活动集中发布15个品类新家电  品牌说与京东合作11年，业绩翻了十多倍

每年AWE都是品牌新品集中发布的最佳舞台。今年京东家电家居联合众多知名品牌，连续举办14场新品活动、发布15个品类新家电，为消费者带来更多潮流趋势品，也帮助厂商实现快速创新转化。

对此四川长虹电器股份有限公司副总经理、长虹美菱股份有限公司董事长吴定刚表示，新品的首发非常重要，京东一直是长虹和美菱非常重要的战略合作伙伴，所以将很多新品选择了京东平台：“从首发情况来看，京东精准地触达我们目标的消费群体，这对于长虹美菱的新品的确助力不少。”

老板电器高级副总裁何亚东则认为，老板跟京东的合作已有11年，发生巨大的变化，销售业绩翻了十多倍，这其中，最重要的原因是京东大幅提高触达用户的效率：“京东助力新品首发快速起量，所以我们新品开发的胆子会更大、产品创新步子迈更大。”

深圳创维-RGB电子有限公司执行副总裁董海涛透露，今年他们与京东共建，联合推出了一系列的非常具有市场竞争力的产品，其中节能王、音乐家、壁纸电视系列在京东都增长50%以上。未来更期待跟京东一起建立供应链生态：“我们一起面对市场，一起面对风险，一起形成整个行业良性发展的未来和趋势。”

家电家居一体化场景想像空间大

除了趋势新品，今年同样火热的是“家电家居一体化”——即“居家消费场景”理念。在AWE现场，京东家电家居搭建了由潮科技、家生活、新生活主义三大功能的分区场景化空间，通过整合百余个品牌的家电家居产品，呈现真实的使用场景，让消费者体验到更好的生活品质。此外，用户还可以体验家装设计全流程，收获高效、友好的商品+设计一体化解决方案。

京东家居家电负责人在圆桌论坛上还透露，京东正在加大场景化的尝试，无论是线上线下都会打造丰富场景，让用户切身感受到家电企业推出的优质新品，更快感受到新产品的魅力。

由于家电家居房产具备天然的用户交易链路，互相促进，而京东能力生态的打造驱动着业务生态一体化更加完善，能带来更多的发展机会和业态可能性，进而驱动用户规模的增长。只要用户在任何一个节点表现出购买需求，在这条链路上的业务都存在更高效的与用户交互的机会，促进形成家电、家居、家装行业间更紧密的生态协同关系，进一步激活“家场景消费”市场。

新型实体企业助力家电企业由“供应型驱动”向“需求型驱动”转变

新品和新场景火爆的背后，供应链支撑很重要，而供应链数智化程度则决定了创新效率的提升。

中国贸促会研究院近日发布报告《新型实体企业助力产业链自主可控研究——以家电产业为例》白皮书，指出以京东为代表的新型实体企业以“产供销”全过程解决方案，推动家电产业整体实现数智化转型。

贸促会研究院专家在论坛期间指出，新型实体企业的能力尤其体现在柔性定制、C2M反向定制，以及基于大数据和平台的优势洞察消费者需求，帮助家电企业由过去的“供应型驱动”向“需求型驱动”转变。

奥克斯空调家电事业部副总裁叶盛峰对此举例说，奥克斯和京东合作十三年，现在从一个订单的发起到物流配送，都实现了全链的可视、可控、可循。双方供应链打通以后，高标准、高质量保证了货品和配送。

他称赞京东对供应链的优化和强化能力：“我们和京东紧密的合作，也源于我们双方对于供应链的高标准和创新的需求，包括零售端的业务体系和下沉的业务体系。通过这些合作，给消费者提供最佳购物体验的同时，也完成了配送的精准管理。”

京东家电专卖店已成品牌下沉新名片

供应链的优化、强化的好处一是提升创新效率，同时也能大大加速新品在下沉市场的渗透、增加触达面。

贸促会专家表示，新型实体企业在降低渠道成本，革新渠道触达的方式，帮助家电产业拓展新的利润空间方面，发挥了重要的促进作用。尤其打通了一直以来较难触达的下沉市场，2022年京东在家电产品下沉市场的销售比重达到66%，高出全国平均水平32个点。

“我们所有的创新、突破全是来自于用户，” 科沃斯大中华区业务副总裁刘文宁说，所以渗透、下沉一直是科沃斯的主题——下沉非常难做，但是基于跟京东的良好配合，可以让好产品通过京东家电专卖店的体系以较低的价格快速进入下沉市场。

他甚至称赞下沉市场的京东家电专卖店已“成为除了京东快递小哥以外京东的另一张名片。”

家电行业的蓬勃发展离不开供应链上下游的共同努力。正如何亚东所说，由于在生产端、物流端大力进行了数字化改革，现在其数字化物流的仓库可以调配年一千万台以上的产量，“这是京东带给我们包括整个行业的变化。”

未来，京东在B端将继续不断迭代优化系统能力、算法能力，以最快的效率触达并转化用户，助力家电行业创新和覆盖用户。

此外，京东家电家居携手AWE同步开启五一焕新周，为消费者带来“家电新品一键下单，享12期免息、以旧换新10%起、买贵双倍赔的三连福利”等优惠，为进一步满足消费者“焕新家 一站购”需求。