5月20日，以“让热爱不止于消费”为主题的2021京东618，18周年庆启动发布会在北京召开。会上，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人林琛宣布 618期间京东APP将正式推出V10.0版本。

全新的京东APP V10.0基于对消费者和商家需求更深刻的洞察，围绕年轻化方向开展，聚焦Z世代用户特征与消费行为，围绕用户每一个需求打造极致的产品体验，不断丰富购物场景，以更加多元的产品形态满足用户的每一份热爱。

（京东APP V10.0部分页面展示）

品牌年轻化升级 京东APP牵手Z世代

“年轻化”成为京东APP此次升级的关键词。京东相关调研显示，Z世代正在消费市场体现出全新一代的影响力和消费特征。Z世代用户是天然的移动互联网原住民，在消费过程中，Z世代用户更能快速接受新事物，兼收并蓄，充满好奇；会为兴趣消费，喜欢至上，品牌和优惠力度并不再是他们选购的唯一标准；热衷多元小众圈层，社交意愿强，同时重视个性凸显和自我表达。京东期望可以让这款相对成熟的APP能够更加符合年轻一代用户的喜好，视觉风格则是升级的第一步。

全新升级的京东APP V10.0版本以更萌的JOY形象、更年轻的设计风格呈现在广大用户面前。京东JOY从2013年诞生以来，就凭借可爱、呆萌的形象收获了很多用户的喜爱。此次，全新JOY萌动来袭，新版icon在原有JOY形象的基础上进一步做聚焦，拉近用户与JOY的距离，色彩对比更强烈，光感更明亮，更易于识别。

此外，再加上京东小魔方、发现频道的全新改版，京东APP V10.0充满活力的视觉体验，让整个APP瞬间更年轻，为用户打造出了更加轻松有趣的购物环境。

京东小魔方升级 更好的新品在这里

随着年轻一代消费者的崛起，新品的诞生总能获得更多的关注。根据京东最新发布的青年消费数据显示，“95后”人群正逐步成为线上消费主力军，而他们对于“尝鲜”这件事，也是当仁不让，成为新品消费的重要力量。在“年轻化”大势之下，京东小魔方的改版及品牌升级也在618发布会上正式官宣，并成为整个京东APP改版和今年618的重头戏。

升级后的京东小魔方在视觉上，整体调性从黑金调整到白金及彩金，京东小魔方延展六边形元素也会配合品类特性更新视觉色系。新品直降、转魔方、新品试用、京东众筹等栏目将给消费者带来更新潮的购物体验；新品趋势榜、新锐品牌、新品趋势词等板块也让新品消费场景更加丰富。

升级用户动线  内容种草让用户“逛”起来

当消费持续升级时，内容对于消费者购买决策的影响越来越大，Z世代更是热衷于圈层的打造，爱被“种草”，更要“拔草”的一代。为了让用户真正“逛起来”，京东APP V10.0版本对“发现”频道进行改版，向消费者展示有用、有趣、有料的生活内容，让用户在逛的过程中被快乐“种草”。

在全新的京东APP上，用户不仅能够发现过往感兴趣的内容推荐，还有圈层达人给出的专业见解分享，也能看到时下热门的话题内容，在更广泛的兴趣探索中，更快的找到与自己志同道合的人，并在部落互动中，分享自己的所见所得。基于内容的连通，无论是普通消费者还是内容分享者，都能在全新的京东APP开心“逛”起来。

不难看出，更年轻、活泼的京东APP V10.0版本，正在用“新”为用户选好物，帮助用户打开“新”世界的大门。未来的京东APP，将继续聚焦Z世代用户与未来消费趋势，努力成为一款多元化、确定性、有期待感的购物产品，助力用户与品牌商家共赢，不负每一份热爱。