近日消息，唯品会近日联动众多美妆品牌发起名为#唯品会美妆醒春计划#的消费者调研，并基于平台销售数据、品牌反馈以及来自微博、小红书、B站、知乎等平台的近1500份网友回复，发布《2023美妆醒春趋势》。

趋势中显示，今年以来，彩妆先行、需求精细化、精简护肤等趋势显著，给美妆市场带来新的发展空间与增长点。

数据中显示，2023年1月至3月中旬平台彩妆销量环比增长6.24%，其中唇妆、眼妆产品增幅最为明显，环比增长15.3%、18.6%。

品牌方面，以花西子、卡姿兰、橘朵等为代表的国产美妆品牌销量有显著上涨，环比分别增长17.1%、24.9%、20.6%。从用户年龄段与性别来看，年轻用户消费热情高涨， 90后的彩妆购买量环比增幅超过50%；

男性用户的彩妆购买量环比增长超70%，高于女性用户，显示男性的精致需求快速增长。地域方面，一线、新一线城市的美妆销量增势突出，如北京、上海、广州、深圳的美妆销量环比增幅在20%至40%之间，“最爱美城市”成都、重庆的增幅均超过80%。在美妆销量排名前十的城市中，西安环比增长101.9%，增速位列全国第一。

随着消费者需求精细化，越来越多的美妆品牌进一步拓展产品线，捕捉细分赛道机会。

以橘朵为例，在眼影、腮红等优势品类之外，于2022年推出了高光修容盘、极细眼线液等创新产品，形成了更加完善的产品布局，快速抢占细分市场，同时，消费者对化妆品的认知快速提升，对品牌的产品力提出了更高的要求。

兰瑟品牌负责人指出，不少“成分党”甚至对产品的基本配方和功效特色都谙熟于心，美妆赛道将会持续“卷功效”、“卷研发”，需求精细化还体现在消费场景+风格上。

美宝莲品牌负责人表示，“随着消费者需求的圈层化、多元化、精细化，美妆个护品牌逐步通过不同情感、场景的话题创新打破圈层边界，扩大品牌影响力。”

#唯品会美妆醒春计划#消费者调研结果显示，近一半受访消费者反馈，过去三年消费心态趋于平静，选择更加理性，更加关注产品品质，“以前火什么买什么，现在宁缺毋滥，会选择品质好且适合自己的产品”。

来源：电商报