2023-03-17 16:40

据外媒报道,阿里巴巴旗下的全球速卖通(AliExpress)正在积极向海外市场扩张,以抵御国内销售增长放缓的影响,并将其技术带到新市场。


速卖通加强对西班牙投资


本周四,全球速卖通宣布在西班牙推出“AliExpress Choice”服务。购买“AliExpress Choice”的产品将有资格享受免费送货、免费退货、送货保证以及更实惠的价格。


现在,速卖通每周有多达9趟包机航班飞往西班牙,数量位居整个欧盟市场第二名,仅次于比利时。速卖通还计划在3月底前将其在西班牙的提货点数量从目前的5000个增加到7500个。


速卖通欧洲商业总监加里·托普 (Gary Topp) 在接受媒体采访时说道,公司在过去一年里专注于打好基础,确保用户拥有市场上最广泛的产品选择,以便与其他“专注于某个类别”的同行竞争。“我们将在用户体验方面投入大量资金,包括物流、免费退货、分期付款、产品选择和质量,以及价格保证。这是我们今年的主要方向。”


速卖通加强对韩国投资


上周,速卖通还宣布,今年将在韩国投资1000亿韩元(7620万美元),以改善物流、用户体验和产品性价比。速卖通韩国总经理Ray Zhang称,上个月,速卖通在韩国的日活跃用户同比增长超过60%。


值得注意的是,速卖通在韩国和西班牙的扩张与其竞争对手的举措一致。拼多多旗下跨境电商平台Temu在成功进军美国后,加快了向加拿大、澳大利亚和新西兰等新市场的扩张。此外,抖音旗下的短视频应用TikTok也一直在英国和美国试水电商模式。


不同的是,速卖通在西班牙具有更多优势。据该公司称,2月份,速卖通厨房用品类目订单量同比增长89%,家居用品和清洁类目订单量同比增长44%。目前,速卖通西班牙销量排名前五的产品类别是家居和装饰品、消费电子产品、汽车和摩托车零部件、手机配件和运动器材。


总部位于中国的咨询公司China Skinny的总经理马克·坦纳 (Mark Tanner) 表示,速卖通选择西班牙市场进行扩张的原因是“相较于美国等市场,竞争力更低,这对于成本较低的中国跨境商品来说尤其重要。”


“此外,通过增加对物流部门菜鸟的投资,速卖通比竞争对手有物流优势,”Tanner说。“但是,我觉得速卖通的定位和营销不像一些竞争对手那样具有吸引力,无法在利润丰厚的Z世代群体中产生共鸣。”


在最新的财务报告中,阿里巴巴指出,与前几个季度相比,全球速卖通订单的下降幅度继续收窄。但庆幸的是,在新兴市场国家,跨境交货速度已经得到明显提高。


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