3月1日，TVB宣布淘宝与自己附属公司上海翡翠东方传播有限公司（TVBC）达成合作协议，将在今年开展48场以上电商直播。该合作预计将为TVB带来港币千万级别的收入。

据悉，TVBC旗下之电商账号“TVB识货”将与一众TVB艺人于3月7日作首场直播秀，TVB大军进驻淘宝直播间，借助淘宝强大的流量与TVB艺人在线直播，带动实时互动，为消费者打造更创新、更有价值，同时充满娱乐性的电商新体验；内容变现，全面启动TVB电子商贸直播的重大里程碑。

上海翡翠东方传播有限公司总裁彭明晔表示：“我们很高兴和淘宝达成这次的合作意向。在瞬息万变的数字商贸年代，直播带货已逐步成为消费常态。TVB也在积极地通过电子商贸投资、供应链业务合作等方式入局，并取得了一定的成绩，而淘宝作为中国最大的数字零售平台，我们相信这次的合作将进一步完善TVB内地电商业务的布局，令TVB在内地庞大的电商直播行业上分一杯羹。”

淘宝直播总经理程道放表示：“TVB拥有丰富艺人资源和扎实内容生产能力等多方优势，每年都能稳定产出数十部高质量港剧，成为一代代华人的共同记忆。淘宝直播正在加快内容化进程，资源分配机制转向‘成交’和‘内容’双轮驱动，成功吸引了大批名人入淘开播。TVB入淘开播，有望将其‘人气’转化为‘购买力’，双方实现双赢。”