日前，天猫供应链通过千牛发布公告，商家千牛工作台新增“同城配送”发货方式，支持多运力呼叫并展示物流详情，满足消费者的即时需求。

相关操作手册显示，商家在千牛后台可以通过两种方式选择同城配送服务：其一是通过蜂鸟下单，可选择的即时配送平台除蜂鸟外还包括UU跑腿、顺丰同城、闪送等；其二是自行通过第三方即时配送平台的服务，而后将配送单号填写到工作台中，同样可以显示物流信息。

值得注意的一个细节是，选择同城配送的商品重量不能超过20kg。

在配送价格方面，不同服务商配送价格皆由下游运力实时返回，由基础配送费、距离加价、重量加价、时段加价、动态溢价等部分组成。目前，阿里旗下的蜂鸟即配价格相对便宜，而顺丰同城、闪送等同城平台略高。

在订单时效方面，刚刚开通该功能的商家表示，据小二描述，接下来平台将上线同城配送对应的“时效表达”，相应商品将得到优先展示的机会。不过据观察，淘宝天猫平台中暂时还未出现相关展示和同城入口。

实际上，在此之前，已经有不少天猫鲜花、蛋糕等商家选择同城跑腿平台发货，天猫此次选择与各大即时配送平台系统打通，加码即时配送的背后，是美团、京东等竞争对手对即时零售的持续发力。

即时零售是一种和外卖很像，却是线上线下深度融合的一种商业模式。它的主要特征是“线上下单，线下分钟级送达”，依托覆盖面广的骑手网络，以“本地门店+即时配送”为特色，货源高度依赖本地门店。

从快递次日达到当日达，再到如今即时物流5分钟送达，这一切的改变仅仅发生在数年之间。数据显示，2022年即时物流订单量突破400亿单，用户规模将破7.5亿，2025年市场规模将达1.2万亿元。

2022年7月，张勇在致股东信中就曾表示，经过多年建设，阿里已经也逐步建立起一套分布式物流网络，形成了规模化的远中近场的完整布局——从早期合作伙伴模式的全国快递，到逐步实现从全国到地方、从远场到近场的时效达、当日达、次日达等多种模式，也包括这几年大力建设的同城物流和即时物流配送网络。

而此前，阿里方面在不同场合也多次提及，“远场、中场、近场电商”没有绝对的界限，三场融合的服务体系才是方向。而本次上线同城配送功能，似乎也在延续一直以来的方向。

事实上，同城配送正成为各大平台布局新业态的重要基础。

去年12月，抖音生活服务平台宣布与UU跑腿、顺丰同城等多家同城配送平台合作，为平台上的餐饮商家提供高品质、高性价比的同城配送解决方案，打通“团购配送”链路，满足商家多样化、全渠道配送需求的同时，为用户带来即看即买、即买即到的即时消费体验。

在充足的同城配送服务之上，各大平台也都在积极布局同城相关业务，如京东小时购、美团闪购、拼多多同城配等。

资料显示，我国内地同城物流市场规模在2017年至2021年年复合增长率约为10%，且预计在2026年达到23008亿元。目前,即时配送的服务场景已经逐渐多元,从餐饮外卖逐渐延伸到商超零售、生鲜蔬果等各个领域，正逐步向全场景、全距离、全时段的发展。