越南消费者越来越精通技术，越来越多地使用数字服务来满足他们的日常需求。Shopee预测了将在2023年对越南数字经济产生重大影响的3大主要消费趋势：

（1）越南用户增加了对数字服务的使用和熟练程度

近年来，越南消费者在数字服务平台上花费的时间越来越多，并期望获得更多价值和更完整的在线体验。

越南的数字消费者希望在电子商务平台上获得具有集娱乐和互动功能为一体的购物体验。 

根据Shopee的数据，到2022年，用户在Shopee Live上花费了超过3700万小时与他们最喜欢的卖家互动，以在下订单之前了解他们感兴趣的产品。 

数字用户在网上购物时也会变得更加活跃，因为他们会积极分享他们对所体验过的产品的反馈。2022年，Shopee用户在平台上留下了超过2.68亿条对产品和卖家的评论，帮助其他用户做出更好的购买决策。

（2）非大都市地区数字消费服务的使用增加

越南农村和郊区转向在线平台的用户数量日益增加。通过电子商务，他们可以更顺利地与品牌和卖家建立联系，更方便地以实惠的价格获得优质产品。 

同奈、平阳和海防是Shopee订单量最多的省份，其中家居与生活、健康与美容、时尚是最受关注的类别。

郊区用户越来越熟悉通过直播与品牌和商家互动，并逐渐转向无现金交易方式。相应地，2022年首次使用ShopeePay的用户数量较2021年增长了1.5倍。

（3）年轻人成为数字用户的主力群体

Shopee上最活跃的用户群体在18至34岁之间。如前所述，这一群体的用户在2022年的订单量是Shopee用户平均订单量的1.5倍。

年轻用户对健康与美容、时尚、电子和家居用品行业感兴趣，其中护肤品、女装、智能手机和配件订购最多。

Shopee Vietnam董事总经理Tran Tuan Anh分享称：“在过去的两年里，我们看到了电子商务等数字服务为用户带来的好处，帮助他们改善生活并改变与品牌和商家的连接方式。虽然在线平台已经被广泛使用，但我认为越南的数字经济才刚刚开始，我们还有很多机会让更多人受益于电子商务。”

“进入2023年，预计技术将继续在人们的生活中发挥重要作用。我们希望能够帮助企业更好地了解消费者行为，从而为数字生态系统奠定基础，使他们能够在未来接触到更多用户，”他补充道。