女性是消费市场的主力群体，在购买决策中占据着主导地位，深刻影响着消费与生产的结构模式。同时，无论是通过创业还是就业，越来越多女性正走上主导地位，以“生产者”角色推动消费行业的创新发展。因女性的性别角色使然，令女性对生态环境发展有更高的要求，对于社会环境的包容性发展也有更多关注。随着女性的受教育程度越来越高、社会角色愈发重要，女性开始在可持续发展，尤其是可持续的消费与生产领域中释放更大的能量。

1月13-14日，主题为“永续美好：可持续的消费”的2022年APEC女性领导力论坛（下称女性论坛）在海南三亚召开。大会发布了由女性论坛和京东消费及产业发展研究院联合制作的《可持续消费与生产女性价值洞察报告》，从“女性作为生产者”及“女性作为消费者”的两个维度进行分析，以认知及数据梳理女性在可持续的消费和生产领域中的发展现状、特点、作用及未来趋势，并给予相关赋能性建议。

全球可持续发展未来中的“她力量”

报告指出，女性在推动可持续发展及可持续的消费与生活方式的进程中至关重要。一方面，越来越多企业建立了可持续发展体系，主要管理者更多由女性担任（超过6成），这也为女性在拥有更高的商业与社会决策力方面提供了新的方向。另一方面，女性消费群体是消费市场的主力，同时也往往是家庭型消费的主要管理者，女性的绿色消费意愿直接影响着社会的消费与生产结构。

女性论坛是APEC中国工商理事会发起的APEC框架下提高女性在经济建设与全球合作中的参与度、赋能女性领导力的重要活动平台。面向女性企业家、女性创业者、女性管理者，论坛发起了调研。结果显示，女性对企业可持续发展具有敏锐感知和思考，也是是企业可持续发展的主要领导者，在各企业的“可持续发展/SDG/社会责任”的相关工作中，具有绝对的领导优势。同时，女性领导者看重长期主义价值，虽然现阶段企业的可持续发展仍面临成本高企的问题，但基于女性领导者对可持续发展的深度认知与长期主义价值观，仍在积极推进中。面向未来，女性领导者更关注以技术创新塑造可持续之路，而女性独有的共情力与感染力是推动可持续发展的优势。

在“女性作为消费者“层面，京东消费及产业发展研究院通过“有责任的生产与消费”调研显示，女性对可持续发展有着更高的关注度，并将其映射到消费决策的过程中，在产品、品牌、渠道的选择以及商品的使用和处置环节，女性消费者均将环保、可持续作为重要的判断依据。值得关注的是，在可持续消费各个环节的认可倾向上，女性消费者的得分都高于高于男性消费者，说明女性消费者在日常消费决策中的“可持续度”和社会责任感均领先于男性消费者。而事实上，女性在购买和使用时已经表现出比男性更积极的行动，绿色减碳早已成为女性消费者践行的消费准则。

来自京东的数据也支持了上述的认知调研，根据京东的用户消费分析，从几类主要的可持续消费行为来看，女性用户消费量最高的是节能类产品，其次是以旧换新、可替换和可循环产品。从人均消费金额来看，以旧换新类产品最高，其次是节能、可替换和可循环产品。基于可持续的消费决策，女性消费者的认知正在影响生产和流通环节提供可持续的产品和服务，进而推动整个可持续发展。

报告同时指出，可持续消费的意识/践行与教育水平、收入水平呈相关，可持续消费的进一步推进将呈现高线市场先行、进而带动下沉市场的演进态势。而随着中国城市化进程的推进，以及目前的年轻群体逐步成为社会中坚，将带来可持续消费意识的加速渗透，社会对可持续消费理念的阐述宣传会让消费者理解更全面、意识更深，有望带来更为系统化的行动与成果。

京东：新型实体企业助力可持续发展

作为本次报告的合作发布单位，京东集团以“技术为本，致力于更高效和可持续的世界”作为企业使命。并于2021年提出了全新的“以新型实体企业，引领可持续未来”的可持续发展核心战略定位。

一方面，京东以优质的商品和服务打造高质量消费，通过优质品牌提供正品行货，打造一系列行业服务标杆，通过助力大型企业数字化升级转型、中小微企业降本增效和乡村振兴，完整诠释了实体经济高质量发展和高质量就业，充分践行企业社会责任。

另一方面，京东集团充分发挥新型实体企业在“绿色基础设施+减碳技术创新”的双核动力，持续提升产业效率的同时，在绿色减碳方面取得了丰硕成果。在提出“到2030年，京东的碳排放量与2019年相比减少50%”的总体目标的同时，积极带动上下游企业和消费者参与可持续的生产与消费。早在2017年，京东物流就联合宝洁、联合利华等多家品牌商共同发起“青流计划”，探索在包装、运输等环节实现节能减碳。作为京东可持续发展战略项目之一，已吸引超 30 万家企业、上亿消费者参与。2022 年京东 618 和11.11期间，京东零售还联合众多品牌商家推出 " 青绿计划 "，为消费者提供近百万种 " 绿色 " 节能家电、绿色食品，助力节能，用实在的优惠，为可持续的生产和消费贡献自己的力量。

背景资料：

APEC女性领导力论坛

APEC女性领导力论坛（以下简称女性论坛）是APEC框架下提高女性在经济建设与全球合作中的参与度、赋能女性领导力的重要活动平台。致力于为中国与全球女性领导者链接多元网络、为经济发展贡献专业智识，激发创新，推动实现可持续的商业、社会和个人发展。女性论坛由APEC中国工商理事会发起。

APEC女性领导力论坛工作围绕四大支柱展开：数字经济、消费市场、ESG、女性健康，包括活动、项目、培训、研究报告等形式。女性论坛汇聚来自21个经济体的商业、科技、人文等领域的杰出女性代表，交流探讨、链接资源，与新时代女性领导者共同成长。

京东消费及产业发展研究院

京东消费及产业发展研究院是京东集团下属的专业、开放的智库平台，基于京东丰富且扎实的资源，持续产出包括京东618/11.11/年货节消费趋势、中国品牌消费趋势、进口商品消费趋势、农产品消费趋势等数据报告，研究领域覆盖家电、数码、通讯、大快消、时尚居家、生活服务等行业以及年轻人、银发族、女性及不同线级消费群体。

成立以来，京东消费及产业发展研究院联合国内外主流学研机构、行业协会及核心媒体，构建消费评价和产业发展指数体系，聚焦企业服务、产业数字化等领域，开展资讯服务、数据和产业分析等合作，持续产出高质量研究报告与产品，并积极参与政府、行业及研究机构的重大课题，为经济及产业发展提供决策参考。

来源：京东研究院