据悉，Shopee将于2023年1月13日23点59分停止在波兰市场的运营。

该消息已经在Shopee.pl前台向用户贴出，证明其退出事件已经是板上钉钉。

不过，考虑到Shopee在波兰市场的突出表现以及不久前才发布的2023年发展计划，该事件多少会令卖家不解。

进入市场时间不长，但表现可圈可点

说起Shopee进入波兰市场的时间，还不到两年，准确说是一年零四个月，虽然时间不长，但其在该市场的表现却是可圈可点。

1、访问量方面：

根据Mediapanel Gemius Polska的数据显示，2022年11月，Shopee PL的访问量为1088万，排名第二，仅次于本土巨头Allegro，高于阿里巴巴旗下AliExpress（去年，Shopee与AliExpress的访问量排名一直在第二和第三之间交替）。

2、卖家方面：

据Shopee PL业务发展部主管Michał Tykarski 2022年12月底接受媒体采访时透露的数据显示，截至去年底，平台上的本土卖家数量已达6万，且该市场大部分营收都是由本土卖家贡献的。

3、App下载量方面：

2022年，Shopee App在波兰的下载量超过700万（7046157），比TikTok和Shein还高。

4、未来计划：

虽然已经取得不错的成绩，但Shopee PL对2023年依然有清晰的规划，Michał Tykarski在接受采访时表示，平台计划在2023年推出品牌专区和联盟营销业务，进一步提升GMV、收入和订单量。

不过，面对有如此亮眼业绩的市场，Shopee最终还是选择关闭，原因为何呢？

形势不稳 政策收紧

通过对官方消息的剖析，结合当下形势变化，我们认为原因有如下几点：

1、该地区持续且高度的不确定性

波兰位于欧洲中部，属于东欧国家，人口3800万，经济发展水平相对富裕的西欧，还比较差，胜在地理位置优越。

但由于紧邻乌克兰，受俄乌局势影响，去年以来，该国的通货膨胀率居高不下，在去年年中的时候甚至超过了24年以来的最高水平。

受此影响，波兰消费者开始缩减支出，只买便宜货。

根据Zymetria的报告显示，2022年，56%的波兰人网购的首要考虑因素是价格的吸引力，为此他们甚至愿意放弃购物的便利性、接受交货慢一些。

对于2023年，该国的预算草案将年均通胀目标定在了9.8%，GDP增速定在了1.7%，很难让人对这个还不算发达国家的未来充满希望。

就电商新规而言，该国的2019/2161号指令，或《综合指令》、2019/771或《货物销售指令》；2019/770或《数字内容指令》会在 2023 年生效。

这些规定涉及虚假评论处罚、电商促销/降价、搜索算法以及卖家/平台责任，将对电商行业的从业人员和公司产生极大影响。

举例来说，该国竞争和消费者保护办公室（UOKiK）正在采取措施打击网上的虚假评论。目前已对两家涉及虚假评论和评级的公司处以罚款。

同时，它还调查了网站在标记广告内容方面的不足，对两家公司提出指控，这可能会导致相关企业被处以高达营业额10%的罚款。

上个月，该国电商巨头Allegro还因滥用支配地位和平台条款被其处以4800万美元的罚款。

简单来讲就是，严管之下，Shopee PL在通往该国电商头把交椅的路将会更加难走，即使最后成功了，依然可能会因垄断地位等原因被处以巨额罚款。

2、聚焦更有前景的市场

Shopee目前的站点分布在东南亚（马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾、越南、印尼）、亚洲（中国台湾）、欧洲（波兰）和拉丁美洲（巴西、墨西哥、哥伦比亚、智利）。

东南亚和台湾是其大本营，其母公司财报预计该地区将会在2023年底实现正的EBITDA，其中在马来西亚和台湾站点，目前已经实现盈利；

拉美的几大市场电商增速明显，且墨西哥、哥伦比亚和智利已经关掉本地业务，仅剩跨境板块，巴西的亏损也在大幅收窄，无论是电商增速，还是盈利希望，优先级都比波兰要强。

我们估计，Shopee PL至今尚未实现盈利，因此，对于一个还未盈利、未来风险又特别大的站点而言，被抛弃在所难免。想想当初的印度站点，不也是如此吗？何况当时Shopee资金相对还比较充足。

当然，除此之外，在欧洲没有扩张计划、仅有一个波兰站点只会增加边际成本；2023年的整体形势依旧严峻；随着时间推移，公司现金流将会进一步减少等等，恐怕也是让Shopee必须痛下决心的考虑。

形势不稳，所有的一切都在变，巨头尚且如此，谁又能独善其身呢？