近日，快手电商联合壁虎看看共同发布《2023快手电商年货消费洞察报告》，对本次年货节中展现出的新消费趋势进行洞察与解读。报告聚焦“礼盒大比拼”、“潮人出街美学”、“舌尖上的新年”等七大新年主流消费场景，并结合品牌商家与优秀主播案例，对电商运营策略做出细致讲解，助力商家掌握直播电商消费发展新节奏，抢占新年电商经营先机。

据悉，2023快手年货节期间，快手拿出66亿流量和10亿红包，成功助力商家年货节生意爆发。数据显示，本次快手年货节消费增速明显，活跃买家同比去年增长超20%。

用户特点方面，数据显示，2023快手年货节期间，90后、95后与00后的新增用户数量占平台新电商买家总数的51.2%，成为用户增长的中坚力量，平台用户结构呈年轻化趋势。这类年轻人更加关注自我表达、强调个性、当他们登上时代这座舞台的中央，快手用户的年货消费趋势也正在发生改变，过年的方式就注定会被不断更新，纵使年味经久不哀，但随着新鲜血液的活跃，“精致养生”、“智能玩家”、“立足当下”、“国潮领跑”、“花式祈福”等，成为应运而生的新年味。

在性别表现上，女性仍然是置办年货的主力军，在年货节期间消费金额占整体的76%。与以往不同的是，“悦己型消费”在女性群体中受到热捧;同时电商新买家中男性用户占比达到58.6%，男性消费群体加速崛起，男性消费需求正逐步转化为实际的购买力。

成交数据方面，2023年货节期间，快手电商主播累计开播达5333706小时，总时长约等于609年，短视频订单量同比提升390%，搜索成交量同比提升68%，搜索支付GMV同比年货节大促前提升89.2%，实现消费需求提振与消费潜力充分释放。

整体来看，男装女装、食品生鲜、美妆个护在年货节期间最受青睐，男装女装、食品生鲜、数码家电是年货节增长最快的行业。众多品牌中，苹果、佐卡伊、OPPO位列品牌GMV前三，梦泉、春之唤、雅舒曼在快品牌中GMV最 高，表现亮眼。