根据Lazada、Shopee等电商平台的统计数据显示，越南消费者越来越倾向于通过直播购买商品。

双十二促销节期间，越南两大电商平台Shopee和Lazada录得直播购物量比平日高出数倍的趋势。

此外，年终购物节也是越南用户在美容、时尚和家居装饰方面花费大量资金的时候。

直播购物趋势

Lazada在双十二购物节后的最新报告显示，越南市场的直播购买趋势强劲增长。

除了搜索购物这种传统的购物方式外，用户更倾向于通过直播购买商品，这是一个让用户兴奋的销售渠道，因为他们既可以观看实时产品评论，也可以在直播中获得更多优惠券和专属礼物。

Lazada集团商务负责人、越南站CEO Kaya Qin女士说：“通过今年的年终购物，我们认识到用户突出的购物需求和趋势，为即将到来的农历新年准备商品。”

Shopee也记录了同样的趋势，但数字更令人印象深刻。12月12日，该平台直播商品销量较平时增长18倍，全场浏览量近1.35亿。

此外，Shopee Mall上的品牌销售额比平时高出9倍，通过直播参与销售的卖家和品牌数量也翻了两番。

Shopee Vietnam董事总经理Tran Tuan Anh先生表示，该平台将继续支持用户、卖家和企业通过技术访问电子商务平台和社区。

“在接下来的时间里，Shopee将继续提供许多促销活动，为春节购物季做准备，”Tuan Anh先生说。

根据Criteo的评估，12月12日是越南在线促销活动最多的日子，与平时相比增长了143%。

购物高峰期令人印象深刻的数字显示了电子商务在越南的潜力。

谷歌、淡马锡和贝恩公司最新发布的报告显示，该国电子商务增长26%，对越南数字经济的贡献是东南亚增长最快的，商品总价值（GMV）预计增长28% ，从2021年的180亿美元增加到230亿美元。

年终购物需求

据年底电商平台报告显示，用户倾向于关注个人护理、美容、时尚和家装。

在c双十二，越南用户选择的产品多种多样。但最突出的是美容、家居生活和女性时尚。

Lazada平台还记录到，用户在双十二购买了美妆产品，是平时的8倍。最畅销的产品是护肤品、化妆品和个人护理品。

年末，用户的注意力往往集中在打理自己的容貌、美容和家居装饰上。

此外，用户还关注购买时尚产品。Polo衫和碎花连衣裙分别是男性和女性最受欢迎和订购最多的时尚产品。

同时，岁末寒冷的天气也让冲锋衣、毛衣、袜子等产品以及相关配饰产品迎来热卖。

此外，啤酒、生鲜等类别产品的购买力也随之提升。

这也是人们对装饰和更新生活空间感兴趣的时候，因此家庭装饰和清洁产品的购买力也录得强劲增长，预计在不久的将来会继续增长。

销量最高的产品包括空气炸锅、电饭煲和坚果奶机。

Criteo还指出，在大流行之后，越南是迅速将活动恢复到“新常态”的国家之一，并得到维持和进一步发展。

其中，电子商务已成为越南数字经济增长的驱动力，90%的数字消费者计划在未来12个月内维持甚至增加电子商务平台的使用。大多数消费者关注送餐服务（60%）和在线杂货店购物（54%）。

另外，根据Reputa的报告显示，11月，主打直播销售的TikTok Shop在越南社交网络最受欢迎的电商平台中排名第三，从另一方面印证了消费者对直播购物方式的喜爱。