根据Cube Asia发布的“2022年东南亚社交商务”首份报告显示，今年，东南亚社交商务的总价值为420亿美元，直播电商为120亿美元，印尼作为最大的市场，直播销售额有望达到50亿美元。

据Cube Asia首席执行官Sarabjit Singh称， 东南亚的社交媒体参与度是世界上最高的。该地区多达90%的互联网用户已经拥有Facebook、Instagram、WhatsApp、TikTok或LINE帐户。

报告称，印度尼西亚和泰国多达55%的互联网用户会在这些平台购物，平均每年分别花费100美元/人和180美元/人。

虽然Facebook和Instagram是社交商务的发起者，但TikTok已经成为后起之秀。

图片

特别是在美妆产品方面，印尼受访的800个美妆品牌中，多达44%表示已经开设TikTok Shop。

同时，直播购物正在成为东南亚快速增长的趋势。到2022年，其增长可能达到10倍，总价值130亿美元。

在过去的一年中，至少有44%的互联网用户尝试过直播购物。

印尼是东南亚最大的直播购物市场，2022年的GMV接近50亿美元。通常，直播购物主要出现在Facebook和Instagram上。不过，TikTok目前在直播购物中占据很大份额。