拼多多最新的推广方案【全站直播推广】
2022-06-16 15:21
拼多多直播推广重磅推出最新的推广方案【全站直播推广】,不仅可以获得广告坑位流量,还能对推荐流量进行加权,大幅撬动公域流量。拼多多商家快一起来了解功能是如何使用的吧。
一、全站直播推广是什么
全站直播推广是直播推广最新推出的推广方案。开启全站直播推广后,系统会根据你设置的“目标成交出价”进行优化,更有助于撬动全站公域流量。全站直播推广的计费方式为按展现计费(CPM)。
二、为什么要使用全站直播推广
1、撬动公域:开启全站直播推广后,不仅可以获得广告坑位流量,还可以对推荐流量进行加权,大幅撬动公域流量。帮助直播间突破流量瓶颈,实现人气及订单的大幅增长!
2、效果稳定:系统会根据你设置的【目标成交出价】,结合流量质量自动优化出价。预估转化概率高的流量提高出价,提高竞得概率;预估转化概率低的流量降低出价,控制成本。在订单成本稳定的基础上,最大化提高拿量能力!
3、操作简单:只需要填写【目标成交出价】,即可完成投放设置,省心省力!
三、全站直播推广与oCPM推广有什么区别
1、推广效果不同:开启oCPM推广,可以获得广告坑位流量的流量,并间接撬动推荐流量;开启全站推广,不仅可以获得广告坑位流量,还可以对推荐流量进行加权,大幅撬动公域流量。
2、出价目标不同:oCPM推广的目标成交出价,是你愿意为一个广告订单所支付的广告花费;全站直播推广的目标成交出价,是你愿意为一个【推荐+广告】订单所支付的广告花费(关注tab,聊天页/商详悬浮窗等私域流量不收费)。
注意:
1、为了保证你的投放效果,开启全站直播推广后,系统会自动暂停该直播间的oCPM/自定义推广单元。暂停或者删除全站直播推广后,oCPM/自定义推广单元会自动恢复投放。
2、开启全站直播推广后,极速推广可以正常使用不受影响。
四、如何使用全站直播推广
电脑端操作步骤:
第一步:在直播推广点击新建计划,“推广方案”模块选择【全站直播推广】
第二步:填写推广单元信息,选择推广的直播间,填写目标成交出价。
手机端操作步骤:
第一步:点击新建按钮,选择推广标的物:直播间,“推广方案”模块选择【全站直播推广】;
第二步:填写推广单元信息,选择推广的直播间,填写目标成交出价。
五、投放指导
1、保持推广计划长时间在线。系统需要积累数据,根据计划的投放表现,不断调整投放策略,以便更好地达成投放目标。
2、避免频繁新建与删除计划。频繁新建删除计划,会导致历史计划积累的数据丢失,计划的投放表现不稳定。
3、关注账户的全天表现。直播间的转化表现,可能受在讲解商品影响,短时间内表现波动。此时应该保持投放,给系统足够的时间调整反馈,系统会在后续的投放中逐步修正,以达成投放目标。
4、参考系统建议价设置目标成交出价,每天修改次数不超过2次,同时注意调整幅度不要过大。
六、常见Q&A
Q1:同一个直播间,可以创建几个全站直播推广计划?
A1:为了避免同一个直播间的多个推广计划之间的竞争,优化投放效果。同一个直播间,同时只可以创建一个全站直播推广计划。
Q2:日限额设置多少合适?
A2:投放初期,建议设置具体日限额,以发挥日限额的安全作用,即如果实际花费达到日限额,计划会自动停止。当投放稳定后,建议日限额设置为不限,以保证稳定获取更多GMV。
Q3:直播全站推广花不出去钱/曝光量少怎么办?
A3:若发现花不出去钱/曝光量少的情况,建议适当提高目标成交出价。目标成交出价过低,可能导致直播间拿量困难。
Q4:全站直播推广投入产出比不稳定,忽高忽低,要如何调整?
A4:尽量保持稳定投放,目标成交出价不要频繁调整,以帮助系统快速积累数据,进入智能投放期,达到稳定的投放效果。
目前以上功能内测阶段,仅限白名单商家使用,目前不支持自行申请功能,没有权限的商家敬请期待!
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