在2022阿里巴巴全球速卖通商家峰会中，鞋行业运营小二吾毅详细分析了全球鞋行业机会方向、运营策略、平台赛道扶持计划等具体经营细节。2022年鞋行业方向解读和运营策略，重点都在这里！

数据显示，2019年至2021年，鞋类成交呈逐年增长态势，近三年来一直保持着良好增长。

过去鞋行业的堡垒品类为女靴、男休闲鞋、女拖鞋、凉鞋；机会品类为女拖鞋、女高跟鞋、男女硫化鞋、女雨靴。

2022年，速卖通将核心聚焦跨境优质供给，为跨境优选品牌、跨境工厂、跨境大卖、跨境独立站卖家提供优质供给认证，通过“专属权益匹配+流量扶优+快速成长路径”的资源配套，助力品牌们成长更加稳健。

速卖通也对鞋行业商家供货能力提出了要求，要求商家72小时上网率≥90%；鼓励商家爆品优品尽可能备货到优选仓和海外仓；建议商家针对不同国家市场的消费者需求进行本地化运营，提高货品的垂直程度，避免一盘货卖全球。

为了加速鞋行业优质商家高质量成长，全球速卖通还提供了全新赛道AE Mall。

1.招募范围

2.尊享权益&商家义务

对于加入AE Mall的商家，全球速卖通将给出确定性资源，深化供给优势，重点国家品类垂直深耕，履约服务升级打造确定性履约，搜推对“Mall商家”加推开放“Mall顶级流量资源”，帮助中国优质供给以更高品牌形象走向世界。

商家结构分为普通贸易商、跨境品牌/跨境工厂商家/独立站/跨境大卖、银牌卖家、金牌卖家，对于优质商家速卖通将开启优质商家激励加速计划，优质商家权益升级。

1.流量持续加码

①更明确的C端优商身份表达，增强消费者对优质商家感知；

②搜推金银牌专属加持赛道：搜索&推荐全链路扶持；

③超50%SuperDeals曝光位强锁定：导购场域新机会强扶持。

2.实实在在折扣让利

①1%销售额返还激励：金银牌商家销售额满足行业要求后，速卖通会给予1%甚至更高的佣金返还；

②10%商业流量充值返点，让流量获取更轻松；

③金融贷款9折优惠。

3.找小二更容易

AE Mall专属客户经理、金银牌商家官方专属钉钉群、6个核心城市本地化运营中心，让商家能够第一时间找到可以反馈的行业小二，以及速卖通商家运营助手。

2022年，针对北美国家、欧洲国家、俄罗斯国家，速卖通将加深对垂直品类的投入，差异化运营国家重点品类。

1.北美国家核心尖货货品

2.欧洲国家核心货品

3.俄罗斯国家核心货品

2022年，速卖通将聚焦跨境专业供给，以AE Mall作为重要手段，保证物流履约，鼓励爆品优品尽可能备货到优选仓和海外仓，通过持续不断的优化平台经营赋能鞋行业商家，助力“中国鞋”走向全球。

来源：阿里巴巴全球速卖通公众号