海纳电商代运营作用是什么,代运营公司都做些什么?
2021-02-01 10:31
很多商家应该都有了解过代运营相关的知识,我们都知道第三方的代运营的工作是帮助运营店铺。如果真的考虑要找代运营的话,就需要真正了解店铺代运营是做什么的了。今天就就以海纳电商为例,和大家聊一下电商代运营都是做什么的,一起来看看吧~
一、海纳电商代运营
海纳电商专业提供一站式电子商务服务,涵盖四大领域:电子商务领域、保健食品领域、家具领域、设计领域,主营业务包括:电子商务代运营、客服外包、平面设计、销量优化、程序开发、网站建设、电商培训等。下面我们就以一个他们的服装类目店铺的代运营案例为内容,和大家聊一下一个代运营公司的主要工作步骤。
二、运营举例
1、店铺背景:
该店铺于2018年10月开店,主要类目为女装,学生装、童装、男装等。店铺款式面料柔软舒适,做工精细,颜色齐全,供买家多色可选。产品面料精细,产品的领口设计、袖口设计、下摆设计等都选择精致工艺。由于掌柜手上有两家店铺,都是自己运营,两头忙不过来。经过筛选后决定与海纳电商代运营进行合作,达成合作后十一月正式交接店铺。
2、存在问题
①访客量少,转化率低,店铺节奏把控不到位,没有具体推广时间和运营方案,店铺无产品布局
②产品数量不足,没有制作详情页,没有卖点,标题缺少关键词,好评率较低
③页面缺乏独有风格,客服回复买家时间较长,买家失去对该店铺信任
④产品权重不够,没有排名与曝光,进店流量稀少,直通车等PPC较高,花费较高且获取的流量较少
3、运营策略:
①店铺重新进行整体化装修,优化详情页,打造独特的风格,产品突出卖点
②优化直通车,降低PPC,重新制定推广方案和运营方案
③优化标题,加入关键词,开通直通车,日常官方活动报名,提升店铺免费流量,带动店铺转化率
④结合行业市场数据,重新给店铺产品做好布局,吸引不同消费人群进入浏览
4、效果展现:
①通过直通车引流来提升客流量,短期内转化率提升,首页流量通过直通车定向已有提升,通过直通车优化店铺动销率提升
②通过装修店铺,访客数有所提升;标题加入关键词,通过活动提升店铺免费流量,带动店铺转化率
③结合直通车等付费推广,做好引流效果;短时间内解决了买家问题,做到及时回复。
5、复盘总结:
①及时对店铺进行全面的优化调整,针对主推产品进行强有力的推广,利用好每一个流量,打造出好的名声,有助于更好的维护老客户,以及通过老客户带来部分新客
②店铺重新装潢设计后,详情页不仅突出卖点,还定位出自身合适的人群属性标签,成功留住回头客了解该类目的市场和发展趋势后,针对自身店铺的情况制定一套适合店铺的运营方案。
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