很多淘宝商家在为店铺进行推广宣传时，都会选择开直通车进行推广，而在使用直通车做推广时，为了更好的提升店铺转化率和点击率，商家是需要根据后台数据对关键词进行优化，那么，直通车关键词从哪些方面进行优化？需要经常换吗？

从哪些方面进行优化？

1、优化相关性：我们刚开始通车时可以通过短时间的测试来测试关键词的点击量与相关性。如果说有些词汇展现出来相关性和顾客经常搜索的不一致，那么我们可以把这些相关性不高的词汇替换成新词，这样来得到更多的展现机会。

2、优化点击率：如果说是那些质量得分较高的词汇，那么我们就可以通过提高出价的方法，来观察点击率以达到优化的效果；对于一些质量得分比较低的词汇，我们要不断的培养关键词的得分，从而对直通车的关键词进行优化。

3、优化关键词出价：对于那些销量基础不高的产品，可以通过调整自己产品的的位置，比如说把这些产品放在搜索首页的下半页方位，避开最靠前的位置，这样可以减少我们店铺开通直通车的费用；另外对于关键词的优化主要以精准长尾词为主、热门词汇为辅，我们知道精准关键词的出价要低于热门词汇，所以说也可以优化我们关键词出价。

直通车关键词需要经常换吗？

不建议经常更换关键字，特别是主打的关键字，最好可以七八天优化一次，主要的关键字最好不要动，从后往前修改，改动不大于80%。若有销量的话，标题和主图都不能更改！更改后，淘宝默认是新产品的！一些搜素就会降权！价格不能随便修改！有修改也是会隐形降权的。

选词的话我们可以从生意参谋、淘宝搜索框、流量解析等多种途径去进行查找，筛选与我们店铺中质量得分非常高的、商品相匹配的、展现数量多的词汇，尽量选择到40个左右的词汇。在关键词的选择上，最好按照热门词汇占0.2，长尾词占0.8的比例来进行关键词的排列。

总之，淘宝商家在进行店铺直通车推广时，要注意不要频繁更换和修改关键词，因为商家如果经常这样操作的话，会导致宝贝无法正常在搜索页显示，甚至还可能会给店铺带来降权的后果。而商家在多关键词做优化时，也应尽量按照上面的引导进行操作。