文案是一件非常非常重要的事情，在做直播，拍视频时永远逃脱不了的就是文字。文字是永远不会过时的一种媒介形式。它能直截了当的吸引用户的眼球。商家在做直播、做短视频的时候，目的就是想要让用户看了标题和内容之后，能给商家点赞和关注。所以商家在写文案时需要围绕着同感性来写。商家需要了解自己写成什么样，用户才会更愿意买单，会觉得文案和自己是有共鸣的。

视频文案撰写主要分为以下几大要素：

一、目的性

1、认知层面

消费者要通过视频所传递的内容去认识我们，认识这个品牌，认识你的产品，公司业务类型等等，并且告诉用户我是什么？

2、情感层面

当用户知道你是什么之后，就需要信任你才能够达到购买。所以如何用文字与消费者对话产生信任是第二步必须要去了解的内容。

3、行动层面

一切产生不了购买行为的文案就相当于无用文案，所以促使用户购买是文案的终极目的。在这里通过各种促销方式，活动，评论转发等等手段不断打动用户，促使他达成购买。

二、真实性

视频文案以代表企业、产品、服务宣传其特点、功能，说服和劝诱消费者产生对应性消费为己任。因此，真实性是它的生命所在、力量所在。如果违背了真实性原则，其广告文案会因为失真而丧失自己的可信度。丧失了可信度的广告文案将毫无生命力，毫无价值。目前受众对广告的怀疑、不信任心态的存在和弥漫，就是许多虚假广告造成的恶果。广告活动如果失去了受众的信任，广告本身也就成了毫无意义的行为了。

三、对象感

写文案是一种与读者不断沟通的方式，写作核心就是找到对的目标对的方式去说对的话。学会设想或者可以说是换位思考，设身处地想象，这样写出来的文案，才会有真实感、画面感。

在这个过程中，你也要思考用哪些文字去表达，精简明了的文案人们愿意看、也有时间看。在如今这个碎片化信息的时代文字简短、信息精准有创意，才是最后的文案王者。

四、词句选择

写视频文案的时候要尽量少用形容词，用形容词是很难写出画面感的，因为形容词是虚的、飘的，无根，不及物，它华丽但空洞，只能用来修饰句子，做不了主干，成不了主角。只有多用动词和名词才达到写出画面感的效果。那些经典的文案之所以能产生那么好的效果，就是因为它用了动词和名词，让读者在脑中植入了一幅画面。当你遇到相应的场景时，这个画面就出现了。所以写文案时，要写得生动具体，不是多用形容词，而是多用动词和名词 ，把画面感写出来，才能更形象、更生动、更具体，更吸引读者去阅读。

五、通俗化

写文案一定要避开那些文绉绉的文案，不要把文案当成文学，要口语化，要大众化，通俗化，特别是对于短视频来说，因为整个短视频平台上的大家都是来娱乐的，大家都是来在一个比较轻松的一个氛围中去玩，去长见识，去学一些东西，而你说那些非常晦涩，看起来非常高深，或者不断的用成语，可能大家就不愿意这样去看你的视频了。

视频文案是一个视频的精髓，是马虎不得的，视频文案写好了，视频拍起来才会更加顺利，给用户呈现的效果也才会越好。但是好的短视频文案不是一次就能写出来的，需要商家不断的去修改和打磨才能形成一篇好的文案。