人设是一个账号的核心，内容包括账号一切包装都是服务于人设的，人才是账号的灵魂，所以品牌账号尽可能的也要有一个人设，可以是品牌的文化和价值观，也可以品牌的理念等等。

一、树立人设之前，我们可以先给品牌定位：

通过品牌核心价值（内在）与品牌调性（外在）讨论品牌特质关键词，从而去提炼关键词。如：

情感：正  

功能：好用  

内容：可靠

要注意：人设的搭建与品牌关系需要紧密相关

二、搭建品牌人设的四大方向：

1、植入品牌风格，强化品牌印象

品牌风格最直接的体现就是视觉统一，视觉符号可以是logo、图形、也可以是外包装或者卡通IP，利用品牌视觉，可以强化用户对品牌的感知和记忆。

所以，我们在做账号主体搭建时，应该强化品牌风格，明确用户价值和品牌定位。视频内容方面，也可以植入品牌形象或优势。典型的案例就是三只松鼠，大家可以借鉴它的账号，去做一系列强化IP的账号设计。

2、深入品牌文化，打造品牌故事

这种内容很朴实，但是是外界人员最直接了解这家公司品牌文化的方式，通过点滴的展示，更能强化品牌文化。典型参考案例：腾讯员工的一天

所以，以更真实的视角展现员工的日常生活，可以体现品牌文化的渗透，包括但不限于工作场景、休闲场景、食堂饭菜、文娱活动等，让他人更直接了解公司文化，也是品牌人设非常好的体现方式。

当然除了普通日常的品牌文化，我们还可以通过品牌故事强化品牌文化中我们最核心的内容，例如京东的品牌文化：

我们可以借助使命、愿景、核心价值观为基准，从而拓展延伸出更能与用户产生共鸣的品牌故事。如：京东在新年发布的“新年笑着见”，就是账号里相

对数据转化比较高的一条。

所以，以记录片的形式，有情感的连接，就很容易触动人心。但由于时间成本高，建议结合热点节日活动去做。

3、树立品牌价值观，重塑“品牌灵魂”

其实价值观也就是你的作品消费观，消费观不是告诉大家我要去买什么东西，而是你喜欢什么东西、喜欢什么样的生活方式。如：DR钻戒打造“男士一生仅能定制一枚“的品牌价值观，同时通过一系列不符合价值观操作的视频，强化非此类型”不卖“的特色，更凸显出DR钻戒非常独特且有影响力的价值观。

所以内容规划上，我们要尽可能的明确品牌价值观，即：要传递给用户的思考、品质或者情怀。

还有一个值得参考的案例：格力董明珠店，通过灵魂人物的发言，去表达品牌的价值观。

所以做好品牌人设，完全可以借助公司的创始人或者重要人物，他们的一些言论，就是树立品牌价值观最好的方式。

4、打造品牌slogan，注入品牌记忆

借助自身账号特性，品牌可以打造属于自己的slogan，可以有很多句。例如：奥利给大叔，虽然不是品牌账号，但是他的slogan无疑是非常成功且深入人心的，所以无论是品牌账号也好，还是普通创作者，都应该为自己打造属于自己的slogan。