不是所有的小红书KOL都值得投放。品牌在小红书营销的过程中，往往会根据简单的小红书博主排名来直接进行判断认定，殊不知，小红书达人挑选有着诸多学问，只有根据小红书数据工具详细分析，方能挑选出真正优质的达人博主。

千瓜（小红书数据）——行业达人大盘显示，8月小红书种草达人总数、推广笔记篇数、互动量均呈现下降趋势。

作为以女性用户为主的平台，小红书一直都是众多美妆护肤品牌重点的投放渠道，而随着平台多元化的发展、男性用户的增长，越来越多的不同行业品类的品牌把目光聚焦在此，尤其是在一些营销节点之前会加重营销布局。

根据今年的节日时间来看，8月没有什么可以提前做营销的节点，而随着双十一的到来，从最新曝光的双十一售卖节奏可知，9月份品牌即将进入种草蓄水期，那么小红书上的品牌种草数据一定会开始出现增长。

回归正题，什么样的小红书达人才值得品牌投放呢？

做投放之前，品牌首先需要确定的是产品的调性，以及适合什么类型的达人进行投放，除了垂直类的达人外，其他品类的达人是否也可以进行尝试？

接下来，我们再去看达人的账号数据分析。千瓜（小红书数据）显示，小红书达人@程十安近30天笔记分类以彩妆护肤为主，推广品牌也均是美妆品牌，平均笔记互动量较高。

通过查看达人的粉丝趋势、笔记互动量趋势，来判断达人账号的数据稳定性和真实性。这个对于品牌投放是非常重要的，凡是有数据刷量、作假行为的博主，她的粉丝转化效果一定不怎么样。

数据有高有低才自然，而那些点赞收藏评论数据非常稳定的博主，数据肯定是有问题的。

此外，用户可以还通过达人投放评估了解达人的广告投放价值，包含预估互动量区间以及达人投放报价，以此来计算达人投放性价比，调整品牌投放预算。

投放分类推荐，是根据该达人的粉丝近90天内关注的笔记内容，综合推算得出的结果，可以反映该达人和分类的匹配程度，方便品牌确定达人适合什么样的品类投放和产品价格区间。

例如@程十安的投放分类推荐显示，除了美妆护肤外，她还比较适合做服装类的产品推广，而且达人的整体投放价格偏好较高，有条件的品牌方可以进行尝试，可能会有意料之外的惊喜。

接下来是达人粉丝分析，千瓜（小红书数据）展示了达人账号的活跃粉丝和水粉丝占比，以及粉丝的性别年龄地域等占比。

在此基础上，品牌再去根据粉丝的关注焦点和互动偏好等来推断粉丝的具体特征，对症下药，迎合TA需求。

千瓜达人分析——推广分析，则是展示了达人时间范围内的推广笔记，包含商业笔记和非商业笔记，方便品牌进一步评判达人投放效果和投放价值。

直播分析可以帮助品牌了解达人在小红书上的直播效果，包含直播间人气变化、带货预估销量和预估销售额等数据；多平台相关账号则是展示了达人在抖音、微博的相关账号，方便品牌做该达人多平台投放的数据调研。

最后，品牌用户可以自主搜索一定条件下的相关达人，或查看小红书达人榜单，了解近期小红书上的一些排名靠前的达人，结合上述提到的几大账号数据要点进行具体分析，方能全方位挑选出真正适合品牌投放的达人。

千瓜（小红书数据）展示的信息还是比较全面的，包含了小红书行业榜、涨粉榜、还有地区榜和创作者排行榜（商业笔记合作达人）。