日前，TikTok Shop Mall马来西亚站正式推出，将为马来西亚购物者提供超过600个本地和国际品牌的精选产品，引发大量关注。

上线初期，TikTok Shop Mall已经与超过600个本地和国际品牌的精选产品达成了合作，包括Elgini、Dessini、SwissThomas by T、70mai Malaysia Store、Habib Jewels等。

图源：马来西亚TikTok Shop Mall

据报道，TikTok Shop推出TikTok Shop Mall旨在持续加强马来西亚品牌推广和优化购物者体验。平台将保证100%正品和原创产品、可靠的客户服务和独家优惠。买家还可享受15天退货或退款政策、免费送货以及可在下次购买时使用的特殊Xtra运输优惠券。

TikTok Shop 于去年 4 月在马来西亚推出。数据显示，仅今年 1-6 月，加入该平台的中小企业卖家数量就增加了 78%。

值得注意的是，上架TikTok Shop Mall的平台卖家的页面将带有Distinguished Mall标签（小编注：Distinguished译为“杰出的；著名的”，可理解为正品标识）。此举被认为有利于卖家提高品牌知名度，方便消费者查询和购买商品。

商城已推出近一年

TikTok Shop商城已不是新鲜事物。

2023年2月起，TikTok shop商城已在泰国、菲律宾正式上线。在上个月，TikTok Shop商城宣布正式在越南上线。

图源：Goods Fox

数据分析机构Goods Fox发布了一份关于TikTok Shop Mall品牌商城上线越南之后的数据表显示，越南TikTok Shop Mall品牌商城上线一周后，各品类的商品销量均呈现增长态势，出现了不少销量暴涨10倍以上的商品。

其中，服装和美妆个护两大类目的店铺销量上涨速度最快，Top 1店铺近七天的新增销量环比上涨1000%+，店铺销量高达7.6万件。

这样的好成绩看了怎么可能不眼红？

据36氪报道，TikTok电商为2024年定下了500亿美金的GMV目标，对照今年的目标数字，目标翻了一倍多。另据了解，目前TikTok电商东南亚GMV已经超过130亿美金，其中印尼突破40亿美金，泰国市场35亿美金左右。（小编注：该数据目前暂未得到官方证实）。

东南亚市场仍将是TikTok Shop实现业绩增长的重要阵地。在马来西亚商城上线后，能否达到甚至超越越南商城的数据，其实也是挺让人期待的。

本土化仍是关键

此次TikTok Shop Mall马来西亚站的推出恰逢马来西亚销售税新规的官宣，外界也有观点认为是平台为了应对新规“赶”出来的。

据之前报道，马来西亚皇家关税局近日宣布，马来西亚将从 2024 年 1 月 1 日起开始对网上销售的进口的低价值商品（LVG）征收 10% 的销售税。

据马来西亚媒体消息，该国通讯和数字部长 Fahmi Fadzil 表示，网上购物 10% 的税收仅适用于价值低于 500 令吉的进口商品。他表示，这是为了提高本地产品的竞争力，这些产品在网上购买时不受税收的影响。

在经历了印尼的风波后，无论是平台还是卖家，都清楚地认识到：本土化是跨境电商的制胜关键。

“你如果想去东南亚那边做电商，不可能回避本地化这个问题。你首先要注意不要违反当地的法律法规，还要在当地有完善的供应链，不然做不长久的。”一位东南亚站点卖家如是说。

而本土化又非一朝一夕就能完成，长期来看，TikTok电商业务将经历一次又一次的优化。