日前，亚马逊方面宣布 " 亚马逊全球开店亚太区创新中心 " 将落户深圳前海。据了解，这也是亚马逊全球开店亚太区首个创新中心，将致力于为全球跨境电商行业探索创新机制、开展创新实践、打造创新标杆、推广创新成果。

据介绍，该创新中心的功能是整合亚马逊、行业组织、专家学者，以及第三方服务商的资源，帮助亚太区卖家在产品推新、品牌打造、数字化运营、绿色发展、新商业模式探索等方面加速创新，推动亚太区跨境电商行业创新能力的提升。

针对亚马逊方面的这一动作，有观点认为，这是亚马逊与跨境电商企业 Temu、SHEIN 进行竞争的新举措之一，将有望让更多的国内商品流入全球市场。据亚马逊方面公布的数据显示，2023 年第三季度在亚马逊全球售出的商品里，有 60% 来自于第三方卖家，并且中国卖家在其中扮演着重要的角色。

在过去的一年时间里，亚马逊上销售超过 100 万美元的中国卖家数量同比增长超过 25%，销售额超过 1000 万美元的国内卖家数量同比增长接近 30%，中国卖家通过亚马逊全球站点向消费者及企业客户所售出的商品数量同比增长超过 20%。

但亚马逊也正在面临着来自中国竞争对手的挑战，据应用数据追踪公司 Apptopia 公布的统计数据显示，今年第二季度美国消费者平均每天在亚马逊上花费 10 分钟，在 Temu 则达到了 18 分钟、并在 10 月增长至 22 分钟。有消息显示，部分亚马逊平台的卖家已经开始登陆 Temu、SHEIN 等平台，美国电商平台 " 埃齐网店 " 的首席执行官也承认，Temu 和 SHEIN 正在获取更多的市场份额。

事实上，亚马逊需要面对的挑战不仅来自 Temu 和 SHEIN，还同样面临来自阿里系的阿里国际站、速卖通等跨境电商平台，以及美国传统零售企业沃尔玛的竞争。