在国际贸易中，经常会出现买家收到的货物与实际订单不符的情况，这种情况在Wish等跨境电商平台上也可能发生。当发生这种情况时，卖家需要冷静处理，以下是一些应对策略：

一、Wish发的货跟实际货物不付款怎么办

联系买家：首先，卖家应尽快联系买家，了解他们收到的货物是否与订单一致。如货物不符，卖家需向买家详细说明情况，并提供解决方案。

确认订单：在联系买家之前，卖家应仔细查看订单详情，确认是否出现了错误发货或买家下单时出现了误解。如果是卖家的责任，卖家应主动承担责任，并向买家道歉并协商解决方案。

提供证据：如果卖家确定发货是正确的，但买家仍然认为货物不符，卖家可以提供相关证据（如产品照片、物流记录等）来证明自己的清白。同时，卖家应耐心解释，争取买家的理解。

申诉处理：如果卖家认为自己已经履行了合同义务，但买家仍然拒绝付款或提出无理要求，卖家可以向Wish平台申诉处理。在申诉过程中，卖家需要提供相关证据和详细情况说明。

风险防范：为了避免类似问题再次发生，卖家应加强内部管理，提高产品质量和发货流程的准确性。同时，卖家还可以考虑购买买家拒付保险，以降低因买家不付款而带来的风险。

总之，当Wish发的货跟实际货物不付款时，卖家应冷静分析情况，采取合适的处理策略，确保自己的利益得到最大程度的保障。

二、Wish订单未履行怎么处理

Wish订单未履行通常是由于多种原因造成的，例如物流延误、库存不足、政策调整等。当出现这种情况时，卖家需要采取以下措施：

联系买家：首先，卖家应尽快联系买家，了解订单未履行的原因。如果买家提供了充分的理由，卖家应尽量协商解决方案。如果买家要求取消订单或提供退款，卖家应根据实际情况做出决策。

订单调整：如果订单未履行是由于物流延误、库存不足等原因造成的，卖家可以与买家协商调整订单计划或提供补救措施。例如，卖家可以重新安排发货时间或提供优惠券等补偿措施。

取消订单：如果订单未履行是由于政策调整、质量问题等原因造成的，卖家可以考虑取消订单并退还买家款项。取消订单后，卖家需要及时联系买家并告知解决方案。

申诉处理：如果卖家认为自己已经履行了合同义务但订单仍未履行，可以向Wish平台申诉处理。在申诉过程中，卖家需要提供相关证据和详细情况说明以证明自己的清白。

吸取教训：最后，卖家需要总结经验教训，分析订单未履行的原因并采取相应的改进措施以避免类似问题再次发生。例如，卖家可以加强供应链管理、提高库存准确性或优化物流渠道等措施。

总之，当Wish订单未履行时，卖家需要冷静分析情况并采取合适的处理措施以保障自己的利益和买家的满意度。同时，卖家还需要不断总结经验教训并持续改进以提升自己的跨境电商运营能力。