随着东南亚电商市场潜力不断显现，越来越多平台开始把目光投向了这里，并积极拓展当地的业务版图。

近日，有消息称TikTok Shop Mall 品牌商城宣布正式在越南上线，商城内的商品将确保100%正品，同时也将为消费者提供全国免运费，15天内免费轻松退货等服务。

目前消费者打开TikTok后就能在下方功能栏中看到商城入口，点击网红达人主页的“橱窗”也能进入TikTok Shop商城。

据悉，TikTok Shop Mall 品牌商城内集中了美妆、时尚、电子等多个品类的国内外品牌商、卖家以及代理商。

值得注意的是，越南的品牌卖家和正品卖家可以通过TikTok Shop Mall 品牌商城销售渠道功能，宣传自己的优势，同时提高知名度以及扩大接触用户的机会。

此外，TikTok Shop Mall 品牌商城还为品牌推出了专门的活动，例如品牌日。

品牌还可以优先参与独家活动或专为合作伙伴推出的新活动，获得免运费优惠，而注册TikTok Shop Mall的品牌更是将获得独家曝光套餐，很有可能让卖家的业绩得到极大的提升。

坦白来讲，东南亚的确是一个充满潜力的市场。此前有数据表示，预计到2025年东南亚的电商市场规模将达到2340亿美元，而从市场增速上看，目前东南亚已经连续3年成为全球电商规模增长最快地区。

在这样的背景下，TikTok也早就开始进行了自己的布局。

早在去年10月，TikTok Shop的商城模式就已经在印尼市场开始测试。而在今年2月，TikTok官方扩大了其商城功能的覆盖范围，同时宣布在泰国、菲律宾正式上线，再度拓展东南亚市场。

而在本次上线的越南站，TikTok也有着深厚的根基。有数据显示，在今年8月TikTok Shop越南站的卖家端访问量已经达到了720万。

再加上现在正值旺季，在此时做出扩展其商城功能的决定显然是十分明智的。

另外，相信大家都对前段时间TikTok Shop在印尼被关停事件有所耳闻，但出人意料的是，即便在这样的情况下，Tik Tok在东南亚的市场份额也并没有减少，甚至还保持着上升趋势。

今年7月，研究机构MomentumWorks在其一份报告中写道，预计TikTok Shop的市场份额到2023年将达到13.2%左右。

而根据其最新的估计，TikTok Shop今年在东南亚的市场份额将从7月的13.2%增长到13.9%。

总的来看，TikTok Shop Mall 品牌商城上线越南是其布局东南亚市场的重要一步，虽然在东南亚部分地区的发展受到阻碍，但没有人愿意放弃这么大一块蛋糕。

而对卖家来说，特别是品牌卖家，TikTok Shop Mall 品牌商城的上线，也将带来新的商机。