影响京东直投展现关键因素有哪些?
2021-06-24 10:50
京东直投中影响广告曝光展现的两个关键因素是广告出价、点击率。广告通过审核后,会立即进入新的广告池中积累曝光量和点击量。
1、新广告
新广告会有一个系统默认的点击率,在新广告池中竞争,积累一段时间后,出池在大盘内竞争流量。满足一下两个条件,新广告就会出池,成为老广告:
a. 新广告本身也会获得曝光,但新广告出池需积累到2000个曝光;
b. 在新广告池中积累3小时;
2、死广告
当你投放的单个广告定向宽泛,但是三小时内获取的曝光量小于2000,该广告即成为一支死广告。
对于一支死广告,建议请您先将其删除下线。如果广告素材对季节性无特殊要求,可以考虑将该广告隔10天左右再次投放。
3、广告出价:
新广告池的流量约占整体大盘流量的5%。如希望获得更多的广告流量和更好的出价展现机会,建议新广告期间吗,以相对高的出价,使该广告获得一定曝光和点击的数据积累。获得出池机会后不断优化素材,提升点击率,再适当调整出价。京东直投的价格是随市场波动的,每个位置的出价也不相同,广告的出价请根据实际的市场行情调价,但首先要以提升点击率为基础。
4、影响点击率的时间算法:
投放的任何一支广告,会影响广告的点击的时间算法有两种情况:
1) 受过去3小时到24小时时间影响(3h+24h)此时间段影响力优先。
2) 受过去24小时到过去7天时间影响(24h+7d)
您的广告当前的点击率会影响未来一段时间内点击率的效果,务必及时关注点击率数据,通过分析点击率的变化趋势,预测单个广告未来的发展势态。
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