什么是淘宝直通车质量分?直通车质量分怎么提升?
2023-06-26 12:06
如果大家想要开好直通车,那自然也需要弄清楚直通车的质量得分的意思,下面跟着店小参一起去了解一下淘宝直通车的质量分的提升方法。
质量分是什么:消费者视角下,商品从是否有曝光资格开始到最终成交的全流程的广告质量。
质量分有什么作用:在相关性“好”的情况下,优化质量分可提升同等曝光量级下的成交量。
同时质量分和出价作为两个核心因素一同影响直通车广告的展现。相同出价水平下,质量分越高的广告越容易得到展现。
质量分的构成:相关性、创意质量、买家体验;在满足相关性的前提下,提升创意质量和买家体验,可以提升质量分总分。
怎么提升?
1、权重与质量分的解析,直车的权重包括:账户、计划、宝贝权重、词权重,创意权重,还有人群权重。
很多时候新开的计划,质量分是7-8分。如果这时直接用高价去顶,顶到了首屏,转化也应该会多起来。
但会发现,恰恰相反展现量少还有点击相对来说也少,这是账户权重在影响。ppc贵+点击少=账户权低。其实新计划前三天都是靠账户权重,计划第二天掉分是很正常的。
那怎么算账户权分?账户权分=点击量*点击率。要了解并算店账户权重分以及全部竞店、优质竞店的均权分。
所以,先要让店的权重分大于全部竞店的均权分,往后再慢慢提升赶超优质竞店的平均权重分。权分高了,ppc自然会低,对冲带来的免流自然也会多。
正常来说最好新计划7天达全部竞店水平,14天达优质竞店的水平。要想提升账权首先要提高车质分再降单价。
2、提质分先要去了解质分的构成。分由创意质量、相关性、体验3个维度组成,与账户权重有很大关系,目前是看不到的,不过可以确定的是所有的词参与了得分。
比如说店内有很多宝贝在推,某个暂停,但是词都还在这种情况下,不推,分就会一天比一天往下掉,因为没有数这样其实是会对账权是会产生影响;
再比如说在推广中的中某个词的点击,这样子是会拖低权的后腿,其中重点就要谈到权,就要理清维度分支。
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