点淘美食达人怎么拿到种草标/人设标?
2023-06-22 14:31
种草视频是对指定商品、品牌或店铺进行推荐或评测,通过表现个人使用感受的真实性,提供可信度高的佐证信息,综合搭配/攻略/技巧/文化等丰富的信息量,融入创意拍摄或高质量的氛围营造,激发他人喜欢/想要拥有/购买的欲望或帮助他人进行购买决策。本期跟着店小参一起就来看看点淘美食达人如何获得种草标!
一、区分种草跟导购(软广/硬广)
相同点:对指定商品、品牌或店铺有明确透出
不同点:根据透出方式,区分种草跟导购
导购:对指定商品、品牌、店铺进行简单的外形展示、基础的功能介绍、卖点的罗列、强调价格或促销卖点、明显的PR话术或者强引导购买话题等,给人明确的带货/卖货/广告感知。
种草:透出方式具有真实性、可信度、信息丰富度、创意拍摄或者氛围营造的五大元素,能激发他人喜欢/想要拥有/购买的欲望或帮助他人进行购买决策。
二、如何创作可以获得种草标/人设标?
1、视频拍摄质量佳
声音:无杂音噪音、音效贴合,鼓励真人配音,不建议使用生硬机械配音;口播清晰,配音自然,信息传达明确。
画面:画质清晰,色调上和谐、明亮,多角度拍摄,运镜稳定流畅,剪辑衔接自然;字音同步,字幕可增加信息丰富度
字幕:主题明确,内容完整,字幕与视频内容相辅相成
制作能力:内容信息量充足,有结构,不泛化;内容表现力在线,真实正面,拒绝表演痕迹过重
带品:带品镜头明确清晰完整透出,过渡自然不刻意
2、有明确的品透出
镜头语言对商品、品牌、店铺有明显指向,通过动作展示、口播讲解、字幕展示、步骤的某个环节进行放大、个人真实体验感受、故事情节过程中将品完整透出,品植入顺滑
3、透出方式具备种草所需的「五大元素」
真实感:例如真人出镜或通过营造美好的制作环境,突出体现精致生活或生活烟火气/突出风景的特点,使视频具有独特性和场景氛围感内容,使观众有带入感
信息丰富度:多镜头多角度拍摄、同一商品讲解完整详尽或同一商品的多种制作方式等丰富信息
氛围感:食物色调鲜明,且画面走向精致美观。
创意拍摄:建议突出个人风格,创造个人人设,剧情化合理情节设计或风格化拍摄
4、还有秘籍 —— 具备内容独特性
独特而不可复制:具有内容创意,给人意想不到的惊喜感
三、优质案例&关键要素
1、美食制作类
通过口述、文案和字幕突出产品特点,带品清晰
干净整洁的制作环境,有特定的拍摄风格
画面清晰质量高,多角度的镜头拍摄,镜头语言丰富
调色好收音佳,能引起用户食欲
2、试吃推荐类
多维度输出个人感受,分享真实可信、逻辑清晰,不带营销感跟PR感
镜头语言丰富,多镜头、特写镜头等展现品特征
有试吃的过程,配合ASMR,引起用户食欲
可进行多品对比推荐,增加内容的信息丰富度
3、剧情/vlog类
制作水准高,画质清晰,氛围感强,拥有强个人人设
合理的剧情情节设计,内容丰富度高,观者更易代入场景
从剧情文案中品顺滑植入,或者创意广告
4、美食知识讲解类
构建专业人设,输出产品、产品相关的文化、文化背景等知识
以上就是关于点淘美食达人如何拿到种草标/人设标的全部介绍,希望对各位商家能有所帮助!
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