在SEM中，直通车是一种非常重要的方式。在直通车中，创意是非常重要的一环，它直接关系到广告的点击率和转化率。而随着人工智能技术的不断进步，直通车智能创意也逐渐成为了SEM中的一种重要方式。那么直通车智能创意和普通创意哪个好呢?效果如何评估呢?本文将对此进行探讨。

首先，我们来了解一下什么是直通车智能创意。直通车智能创意是指利用人工智能技术，根据用户搜索词和搜索历史等信息，自动生成广告创意，从而提高广告的点击率和转化率。而普通创意则是由广告主自己编写的广告创意。从这个角度来看，直通车智能创意具有以下优势：

1. 精准度更高。直通车智能创意可以根据用户搜索词和历史信息等数据进行分析，从而更好地了解用户需求，生成更符合用户需求的广告创意。

2. 节省时间和人力成本。传统的广告创意需要广告主自己编写，而直通车智能创意则是由机器自动生成的，可以大大节省时间和人力成本。

3. 可以进行实时优化。直通车智能创意可以根据实际效果进行实时优化，从而提高广告的点击率和转化率。

直通车智能创意也存在一些缺点：

1. 创意质量不稳定。由于直通车智能创意是由机器自动生成的，因此在某些情况下，其生成的广告创意可能不够优秀。

2. 无法完全替代人工。虽然直通车智能创意可以节省时间和人力成本，但是在某些情况下，人工编写的广告创意可能更加符合用户需求。

如何评估直通车智能创意和普通创意的效果?

1. 点击率。点击率是衡量广告效果的重要指标之一。通过比较直通车智能创意和普通创意的点击率，可以了解哪种方式更加有效。

2. 转化率。转化率是指用户在点击广告后进行购买或者注册等行为的比例。通过比较直通车智能创意和普通创意的转化率，可以了解哪种方式更加有效。

3. 成本效益。成本效益是指在相同投入下，获得的收益比例。通过比较直通车智能创意和普通创意的成本效益，可以了解哪种方式更加经济实惠。

4. 用户反馈。用户反馈是评估广告效果的另一个重要指标。通过收集用户反馈，可以了解哪种方式更加符合用户需求。

总之，直通车智能创意和普通创意各有优缺点，具体选择哪种方式需要根据具体情况进行评估。同时在评估效果时需要综合考虑多个指标，并且不断进行优化和调整，以提升广告效果。